美国国内付费用户超HBO 奈飞公司股价今年飙涨逾240%

每经记者 杨可瞻

如果说在几年前，在那些美国传统的电视网络公司眼中，奈飞公司（Netflix）还只是一个在流媒体行业中不起眼的小角色。那么如今，随着超越HBO数量的付费用户涌向奈飞，这家总部位于加州洛斯加托斯的科技公司，已经有足够的实力来获得整个行业的瞩目。

业绩狂飙逾4倍

如果你能想象出分析师睡着都能笑醒的那张脸，你大概就能猜到奈飞的第三季财报有多好。

彭博资料显示，截至9月底的2013年第三季度，奈飞公司营业收入达到了11.06亿美元，同比增长22%；同期净利润3182万美元，同比增长414%，每股收益0.52美分，达到了此前分析师预期值的110.6%。

更令投资者激动的是，奈飞的美国国内付费用户数同比增长了4.3%，达3110万人，不仅好于分析师此前预计的3100万人，更是超越了传统有线电视网络巨头HBO。

《每日经济新闻》记者了解到，HBO是总部位于纽约的有限电视网络公司。HBO电视网于1972年开播，和其姊妹频道Cinemax（只播放电影）合计总订户已达3500万人，占到美国付费电视频道市场的90%;相比之下,奈飞则以做在线电影租赁起步，如今可通过PC、Ipad来收看付费电影。奈飞非常特别的一点在于，其可以通过亚马逊的服务器来准确分析客户偏好，从而有效提升收视率。

靓丽动人的财报推动奈飞股价狂飙猛进，截至周一（美国东部时间10月21日16时）收盘，奈飞公司股价上涨6.44%，至354.99美元/股，盘中创下自其上市以来的最高点355.42美元/股。

来自彭博汇编的资料显示，今年以来，奈飞股价累计上涨了243%，公司市值达到了209.2亿美元，是标普500成分股中表现最好的，在全球最主要的10家电子商务公司中仅次于亚马逊和EBAY。

将加码原创剧

而真正让奈飞拥有技术壁垒优势的，则是其极其强大的原创剧能力。

据了解，今年2月，奈飞打造的《纸牌屋》上线，由荣获2000年第72届奥斯卡最佳男主角的凯文·史派西主演,耗资据说高达1亿美元。与一般的美剧不同，奈飞是一次性播完13集《纸牌屋》。

《纸牌屋》在美国引发了影视剧收视大热，但奈飞公司并没有止步于此，而是又相继推出了惊悚片《铁杉树丛》，并且正在积极策划推出新原创剧集《SENSE8》，并将聘请《黑客帝国》导演以及《换子疑云》编剧联手打造。

奈飞的联合创始人和首席执行官里德·哈斯廷斯表示，公司明年将在原创剧的支出上翻倍，甚至不惜通过融资来实现该目标。

事实上，《每日经济新闻》记者注意到，奈飞此前就有这样的融资习惯。今年1月，公司就曾融资4亿美元以增加对原创剧的投资。来自彭博汇编的资料显示，截至6月底的第二财季，奈飞公司货币资金余额为10.8亿美元，融资活动产生的现金流量为4637万美元。

不过，奈飞与传统电视商也并不是绝对的死对头。《华尔街日报》此前就曾报道称，奈飞公司正与包括康卡斯特公司、Suddenlink通信公司在内的多家美国有线电视商谈判，希望借助后者的机顶盒推广其流媒体视频服务。

知情人士表示，本次谈判中的一个关键点是奈飞公司希望有线电视商采纳一项能够改善流媒体视频质量的特殊技术。