移动广告模式助力 谷歌股价首破1000美元

每经记者 杨可瞻

北京时间10月18日22时5分，在美国上市的谷歌股价一度触及1001.81美元，为这家硅谷巨人历史上首次股价突破1000美元。截至收盘，谷歌报收1011.41美元，涨幅接近14%。

这使得谷歌成为美国市值最高的几家公司之一，总市值超过3379亿美元，仅次于苹果和埃克森美孚，同时也进入由为数不多的几家公司组成的“千元俱乐部”。

谷歌为何如此令人着迷？首先，它10月17日公布的财报超出分析师预期，第三季度营收同比增长5.6%，净利润同比增长36%，这对于一家市值庞大的公司来说，要保持这一高增长非常不易。相比之下，苹果第三财季净利润同比下滑22%。

更为重要的是，投资者看到谷歌赖以生存的广告模式正在发生变化 （其第三季度总广告收入达到125.4亿美元，占总收入比重的84%），由过去在台式电脑搜索结果旁边附加广告的业务模式，突破为无线设备的广告模式，而这意味着，谷歌将更依赖广告的点击量而非单纯的价格。比如第三财季，广告点击量升至今年以来新高，弥补了广告平均价格的下滑。

“只要广告点击量保持上升，价格下跌一点也没有关系。”EdwardJones分析师JoshOlson表示，“这表明谷歌移动业务的需求非常强劲。”

谷歌是全球最大的在线广告提供商，拥有全球广告市场份额的11.7%。据彭博汇编的资料显示，2012年，谷歌全球互联网广告收入的市场份额高达49.3%，领先第二名雅虎的5.6%。

有意思的是，Google此前推出了一套新的AdWords广告系统，该系统是为了帮助广告主更好地在多种设备上投放广告。

比如，一家早餐店希望向附近使用智能手机搜索“咖啡”或“早餐”的用户展示广告，利用Bigadjustmengt（出价调整）功能，针对1公里内进行搜索的人出价可提高25%，上午11点之后进行搜索的人出价可降低20%，而针对使用智能手机进行搜索的人出价可提高50%。上述出价调整对于单个广告系列中所有的广告和关键词都是适用的。

彭博显示，46家机构分析师给予谷歌未来12个月目标价中值为1069.88美元，较当前价格有5.8%的回报率空间，其中德意志银行的RossSandler最看好，给予了1220美元的目标价。