每经记者 蒋佩芳 发自上海
日前，美菱电器（000521.SZ）发布业绩预告称，公司1—9月份预计实现净利润约2.05亿元，同比增长约36%，去年同期净利1.51亿元。
公告显示，2013年第三季度，美菱电器实现净利润约6940万元，较去年同期上升约73%，去年同期净利4019.75万元。
美菱电器表示，公司业绩较去年同期增加的主要原因为，公司进一步优化产品结构，主要产品销售规模逐步增加；继续加强内控管理，强化费用控制，销售费用率有所降低，整体运营效率不断提升，经营业绩实现了持续稳定的增长。
家电行业观察家梁振鹏对此则称，不能忽视的一个利好是节能惠民工程对其贡献不小，国家的财政补贴则使美菱电器的销售额等会有所增加。
作为冰箱行业早期的“四朵金花”之一的美菱电器，时至今日仍是其母公司——长虹集团白电业务的领头羊，稳居营收首位。
在业界看来，美菱电器营收增长也符合预期:上半年实现营业收入59.51亿元，同比增长12.02%，实现归属母公司股东的净利润1.36亿元，同比增长22.4%。 三大费用率改善符合预期:上半年销售费用率、管理费用率分别为17.63%、2.86%，同比分别下降0.02个百分点、0.13个百分点，财务费用率-0.61%。
由于冰箱整体市场地位继续提升，高端市场份额提升幅度也将更大。中怡康数据显示，美菱冰箱上半年市场份额为10.02%，同比提升0.11个百分点；其中一级市场市场份额同比提升幅度为0.26个百分点。上半年公司产品结构升级继续有较大进展,雅典娜及三门电控冰箱上半年销量占比提升了5%以上。
“尽管美菱电器过往这几年的发展并不理想，当竞争对手不断向前，加上奥马，晶弘以及帝度等新生代的品牌诞生，该企业也不得不进行一些调整，而最主要的调整就属产品结构方面的调整。”产经评论家刘步尘称，美菱电器还对自己的产品形象也进行了相应的调整，即加大了其中高端消费的产品比重。此外，美菱电器这几年的调整和其母公司长虹集团的调整也有关系，从美菱电器的品牌广告设计上都有着“新锐”的感觉，令美菱电器旧有的形象有所改变。
梁振鹏亦表示，美菱电器这两年的品牌形象在长虹集团的统一规划下每年都在增加，知名度也相应上升，这直接使得其品牌溢价能力也得以提升。
不过，在刘步尘看来，美菱电器的调整还尚未达到它们理想的状态，和海尔的差距还非常大，而美菱电器目前面临的压力很大，除了与海尔，容声的竞争外，晶弘和帝度也不容小觑。美菱电器亟需要做一些改变，一方面品牌的老化需要多花力气进行品牌建设，以期更年轻的消费群体接受该品牌；另一方面就是强化电商渠道的销售。
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