土鳖变土豪　星巴克在华施暴

外媒近期一份全球多城市调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市约三分之一，而北京人均可支配收入远远低于这些城市。其中，一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京变成了4.81美元，提升26%。而星巴克中国公司回应称，中国市场的运营成本与其他市场完全不同。但是在如今的全球化时代，原材料成本已没有太大差别，而论起运营成本，中国肯定要低于欧美国家。在国外普通的土鳖商品，为何到了国内就摇身一变，成了土豪“奢侈品”？

消费心态纵容星巴克“暴行” 星巴克中国内地高价背后是高额的营业利润率，中国的营利率远超欧美达16倍以上。全球化时代下，原材料成本已没有太大差别，而中国的运营成本是低于欧美的。不否认中国高税收、高物流成本，最终会以价格形式转嫁消费者，但星巴克内外价差的最主要原因恐怕还在于国人的消费心态。为了攫取更高的利润，星巴克故意拉高品牌定位，以让中国人觉得喝星巴克是件很有面子的事。在这种消费心态下，价格越高便越能体现优势。[点击详细]

星巴克为何能在中国“暴利”？