环球市场进军电商 飞飞商城试水M2C

每经记者 张业军 发自广州

从来没有召开上线发布会的飞飞商城，在国庆期间开展促销活动。利用一个类似综合电商B2C的平台，试图杀入电商领域。

早在今年6月25日，伦敦上市公司环球市场集团 （以下简称环球市场）旗下网络直销平台——飞飞商城已对外试运营。据悉，环球市场是一家国际电子商务企业，主要采用M2B（ManufacturerstoBusiness的缩写，意思为生产商直接面对经销商）模式，通过互联网和线下展会等方式促成生产商与采购商的交易合作，目前拥有3万家通过GMC（全球制造商标识）审核和预审的制造商会员。

据《每日经济新闻》记者了解，飞飞商城采取厂家直销、商城代运营的模式，提供家纺、生活日用、灯饰照明、五金家装等10个品类的商品。同时与宝洁、格兰仕、美的、爱国者等数百个品牌达成了合作；配送则主要选用顺丰速运。此外，商城还联合了德国莱茵认证实地审厂，以欧盟标准进行商品抽检。

环球市场CEO凌风在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，商城定位为中国首家网上厂家直销商城，最大的特点是平台上所有商品均为厂家直销（M2C），价格采用出厂价。所谓M2C，是指生产厂家(Manufacturers)直 接 对 消 费 者(Consumers)提供产品或服务，特点是将流通环节减少至一对一，以降低销售成本。

据悉，飞飞商城董事长全国珊曾担任家得宝中国区总裁和中国台湾顶好超市董事长，拥有30多年的零售和家居企业管理经验。

一位不愿意具名的电商业人士则表示，目前国内B2C领域的电商行业已十分成熟，新进入市场的生存机会难以看好。

凌风表示，环球市场最大的优势，体现在GMC制造商的厂家直销，货源很到位，将价廉物美的优势从海外市场转移到国内。

“厂价一步到位，可以省去从经销商到批发商，到零售商的层层中间费用，以及因不信任引发的保证金、进场费等。”飞飞商城相关负责人表示。

触电会创始人龚文祥表示，国内现有B2B模式的活力正不断下降，而实现在线交易遥遥无期，B2B平台利用丰富的制造商资源，发展零售类业务未尝不是一条出路。这也为B2B平台上的制造商提供了除批发以外的一个新的销售渠道，有利于增加供应商的粘性。此外，发展零售类业务有助于B2B企业进一步接近终端消费者，获得一手用户数据，这恰恰是现有B2B平台最为欠缺的。

不过，有业内人士认为，由于缺乏实际零售经验，类似环球市场这种B2B平台涉足零售类业务，将面临诸多困难。