中秋公款消费缩水 广州百货业遇“阵痛”

每经记者 金喆 发自广州

按照传统零售行业惯例，下半年是商场促销的黄金期，中秋假期恰好拉开年底旺季的序幕，结果今年情况不尽然。

日前，根据广州八大百货通报的数据显示，中秋三天假期合计销售约2.651亿元，比端午假期少2000多万元。多家百货企业表示今年业绩较往年基本持平。

广东连锁经营协会会长孙雄对《每日经济新闻》记者表示，送礼收敛、公款消费缩水确实大大影响了广州八大百货企业业绩。

在业内人士看来，广百股份（含新大新）、天河城百货、摩登百货、广州友谊、新光百货、东山百货、中华百货等八大百货在黄金周的业绩表现是判断广州商业兴旺与否的一大重要指标。

记者在中秋期间走访市场发现，广州商圈多家百货企业下足血本进行终端促销，但并没有让多数消费者心动。

多位行业人士透露，虽然今年促销力度比往年更大，持续时间更长，但收到的效果并不理想，打折促销的手段对消费者来说吸引力越来越低。同时，不断探底的促销价格也在压缩百货企业的利润，但这却是百货业的无奈举措。

“现在电商频繁的打折活动凸显了价格优势，很多消费者已经对传统百货的这种活动不感冒了。”一位长期关注零售业的分析人士称。相比于互联网动辄“抄底”的价格，传统百货同期上市的正价产品让不少消费者望而却步。

消费者胡女士也向记者表示，以前没有电商时在百货商场消费较多，如今习惯在网上消费后，同样品牌的商品经常会经过多次 “比价”，然后选择在合适的网站购物。“一款新品，通常淘宝的代购价格比广百便宜两到三折，如果我有购物卡可能还会去广百，但没有的时候肯定会选择更便宜的。”

记者了解到，多家上市公司的净利润增速正在同比下滑，行业平均净利润仅在3%左右徘徊。而其背后却是每年上涨近三成的租金成本和人工成本。

有媒体报道，广百股份CEO黄永志接受采访时表示，今年中秋“集团订单、大宗和高价消费明显减少”。广州友谊有关负责人甚至将公款消费锐减比作 “百货的阵痛期”。据广东省纪委节前通报，今年自8月下旬以来，广州三家大型百货出售购物卡的收入比上年双节 (中秋和国庆)下降了37%至40%。