电视剧单价创纪录 行业超预期增长仍难期

每经记者 郑佩珊

就在业内普遍预测2013年电视剧行业存在泡沫破灭风险之时，日前由孙俪主演的《辣妈正传》以超过500万的单集售价，成为“最贵”电视剧。

不过，市场上较为普遍的观点认为，受电视剧行业本身商业模式的限制，尽管单集收入创出新高，但整个行业的收入不可能出现像电影行业那样票房大幅增长的情况。

《辣妈正传》超500万1集

电视剧到底能卖多少钱？

作为去年最热的电视剧，《甄嬛传》热播期间，电视台与网络合计版权销售价格接近400万元一集，是2012年售价最高的电视剧。在国内电视剧行业，单集500万元被视作电视剧销售的封顶价，如今这个顶已经被打破。《辣妈正传》的制作方发布消息称，该剧售卖收入总和超过了2亿，单集售价超过了500万元。

“之前，销售最好的电视剧能达到单集400万元左右的水平，《辣妈正传》将这一数字提高了100万元/集。可以说，这样的销售成绩不仅是中国电视剧史上未曾有过的，未来一段时间内也很难超越。”《辣妈正传》出品人曹华益表示。

光线传媒董事长王长田此前曾表示：“行业中个别电视剧的示范效应很强，这带动了业外资本大量涌入。”另有市场人士介绍，此前国产电影市场一直处于2亿票房的上限，但随着《泰囧》的上映，票房突破10亿之后，中国电影票房也从普遍每部2亿元上升至每部5亿元，这让A股市场的电影龙头股赚足了腰包。如今创出单集价格新高的《辣妈正传》，能否给电视剧行业带来类似电影行业那样的变化？

一名北京的券商分析师向《每日经济新闻》记者表示，“相对于电影的市场化销售模式，电视剧目前仍旧采用B2B的模式，即最终的销售对象是电视台，这一商业模式意味着电视剧行业不可能出现快速增长。每一部电视剧的售价在开播之前就已经知晓，不会有大幅波动。而电影票房无法预测，存在很大不确定性。”但他也表示，近年来电视剧的销售业绩确实仍旧在不断提高。

上市公司收入继续增长

就A股市场电视剧制作公司来看，今年以来并未受到行业不景气的影响，相反产量不断创出新高。

其中，华策影视上半年实现收入4.55亿元，近两个季度收入同比增幅分别为58%和41%，与电视剧行业今年整体的低迷形成鲜明对比。其中，公司二季度单季收入为2.84亿，主要是新增确认了《新洛神》。《新洛神》在江苏独播，购剧款为5774万元，同时网络版权由搜狐视频2239万元购得。该剧在江苏台独播后收视成绩良好，有利于后轮售卖。

新文化（300336，收盘价54.77元）目前有四部电视剧已取得发行许可证，五部电视剧完成拍摄进入后期制作阶段。其中公司投资占比90%的《一代枭雄》已与四家卫视台签订首播合同，每份合同单集签约价为65万元，四份合同金额共计10408.40万元；网络版权已与北京盛世骄阳文化传播有限公司签署了《信息网络传播权独占性许可协议》，单集签约价为120万元，合同总金额为4800万元。多部精品剧的发行将保障公司下半年业绩增长，单部剧集收益有超预期的可能。今年上半年，新文化电视剧业务收入达2.42亿元，同比增长31.64%。

华录百纳（300291，收盘价51.12元）除已经确认收入的《战雷》等3部电视剧外，《浪漫我心》已获得发行许可证，《金战尖兵》等7部剧正在后期制作中，其中部分电视剧已经与电视台达成销售。《浪漫我心》等8部剧大部分有望在今年确认收入，在此基础上公司今年确认电视剧数量有望达到10~11部，确保2013年度业绩。同时公司电影《夏天的拉花》、《大话天仙》预计于2013年下半年上映，《EDEN》正在后期制作，以上三部电影有望给公司带来一定业绩贡献。公司今年上半年净利润为4864万元，同期增长12.77%。

产业链上下拓展求变

上述分析师向《每日经济新闻》介绍道，受限于电视剧业务增长空间有限，加之压缩制作成本要达到预期存在困难，目前A股上市公司多数已经开始通过产业链变革来寻求新的利润增长点。

目前，华策影视通过内生发展和外延资本运作，以内容为核心构建了一条包括电影、电视剧、影院、艺人经纪、互联网、影视基地、整合营销平台等业务在内的产业链：收购海宁华凡星之影视文化传播有限公司60%的股权，切入艺人经纪业务领域；与上海克顿传媒进行重组，进一步扩大在电视剧市场的市场占有率。

新文化于2013年8月出资1200万元投资上海兰馨电影院，投资比例为60%。本次投资的资金主要用于兰馨影院结构性改造，改造后的兰馨影院将拥有多个不同功能的电影放映厅及戏剧表演厅，是新文化探索影视产业多元化经营的重要战略布局。

华录百纳在独播剧上继续加大比例。目前公司独播化渐成趋势，电视版权仍为制作公司主要的收入来源，电视版权主要需求方、即主流电视台的独播化正渐成趋势，如继湖南卫视后，江苏、上海等领先卫视均加大了独播剧的比例。