董明珠为晶弘冰箱代言 格力电器多元化渐趋明朗

每经记者 郭荣村 发自广州

9月17日晚间，晶弘冰箱的新广告片在中央电视台播出。格力电器（000651，SZ）董事长——董明珠以代言人的身份出现在该广告中。

《每日经济新闻》记者了解到，晶弘冰箱早已进驻格力电器的专卖店。与此同时，业界也有猜测认为，晶弘冰箱就是格力生产的。不过这一说法一直遭到格力高层的否认。

家电观察人士刘步尘表示，过去格力高层在回答与晶弘冰箱的关系时，一直较为含糊，而此次董明珠代言事件等于向外界挑明，格力和晶弘是一家人。同时，这预示了格力开始走以制冷设备为核心的多元化道路。

谁的晶弘冰箱？/

在这则广告片中，董明珠一袭长衫，晶弘冰箱居其身旁。广告语为“晶弘冰箱，美食家的冰箱”。

据了解，晶弘冰箱的生产商为合肥晶弘电器有限公司。工商资料显示，合肥晶弘电器成立于2006年8月16日，注册地址为合肥经济技术开发区桃源路35号。另据公开资料显示，合肥晶弘电器成立初期，主要靠出口或给知名品牌代工开拓市场。

除了晶弘冰箱进驻格力专卖店显示双方关系非同寻常外，业界此前也有猜测认为，晶弘冰箱的生产厂家是由格力的几家核心经销商所控股，而格力又持有这些经销商的股份，从而实现曲线生产冰箱的意图。

记者去年底曾以消费者名义在格力的一些专卖店了解情况时，专卖店的销售人员表示，晶弘冰箱就是格力生产的，只是用了不同的名字。但是格力电器副总裁、董秘望靖东当时明确告诉《每日经济新闻》记者，晶弘冰箱的生产跟格力没有关系。

对此，刘步尘认为，格力此前对晶弘冰箱的发展并不是完全有把握，担心两者之间的关系一旦公开，会对格力造成拖累，“董明珠对晶弘冰箱极为重视，多次前往该公司视察。这次亲自为该产品代言，也能从侧面证实其重视程度。”

多元发展谋增收/

实际上，格力做冰箱早已经埋下伏笔。2010年7月，格力前董事长朱江洪在接受媒体采访时表示，作为家用空调的龙头企业，公司一直在思考今后的发展。冰箱严格说来也是制冷设备，所以如果格力进入冰箱领域也不能算是搞“歪门邪道”。

中怡康市场研究总监彭煜在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，广告的播出进一步强化或者暗示了格力同晶弘两者之间的关系。不过他也指出，只要公司没有发公告公开这层关系，仍然不能说这两家公司是“母子”关系。

昨日（9月18日），记者以电话和短信方式联系了格力电器董秘望靖东，但对方未有回应。

中国家电商业协会营销委员会执行理事长洪仕斌今年初在一篇文章中提到，格力的目标是到2015年实现营收2000亿元，仅仅围绕空调打通纵向价值链——上游控制核心配件、下游掌控销售渠道，格力已经做得淋漓尽致，但要想营收突破2000亿元的大关，单靠空调产品，情况似乎不太乐观。

其实，这种增长上的困难从格力电器的财报上也能看出一些端倪。2012年，格力的营收目标是实现千亿大关，而最终财报显示的数据是营业总收入为1001.10亿元，勉强达到目标。今年上半年，在利润增长不错的情况下，营业收入增长只有10.38%。

刘步尘认为，格力空调目前的市场份额已经比较高，今年的营收目标是1200亿元，明年为1400亿元，难度越来越大，格力需要在专业化基础上进行多元化。