鹏博士押注大中城市免费WiFi 后向收费盈利模式待考

每经实习记者 杨珺 发自成都

近日，《每日经济新闻》记者从鹏博士（600804，SH）的股东大会上获悉，鹏博士已在北京、上海、广州、深圳4个城市先期展开WiFi端口的建设，未来一年内，将在上述互联网发展较为成熟的城市率先布局百余万个移动热点。明年底前实现北京五环内公共领域免费WiFi全覆盖，在投资进度跟上的前提下，明年底上海、广州、深圳都有可能跨入公共领域全城免费WiFi行列。

鹏博士董事长杨学平告诉记者，北上广深四个城市的投资将达到10亿~20亿元。而全部回报将来自内容提供商的后向收费。

抢移动互联网入口/

在2013年第二次临时股东大会上，杨学平所谓的颠覆是指WiFi布局采用后向收费的模式，个人接入其WiFi热点全部免费。

据了解，免费城市WiFi并非鹏博士独创，自2004年美国费城提出这个概念之后，全球各大城市掀起了一股免费WiFi全覆盖的高潮。不过进展并不顺利，以谷歌为例，2005年其在旧金山的计划就因盈利模式问题被迫搁置。

据工信部网站数据，2012年我国电信业务收入完成10762.9亿元，其中移动通信业务达7933.8亿元，占电信业务收入的比重上升至73.7%。而在移动通信业务收入中，数据业务收入3119.5亿元，占移动通信业务收入比重达39.3%。另外，截至今年7月，我国移动互联网用户总数达到8.2亿户，渗透率达到69.2%。

此外，据光明网引述WiFi联盟的数据显示，目前WiFi在中国的渗透率达到21.8%。“我们抢的就是移动屏的数据业务增长空间。”杨学平说。

为配合这一战略，8月16日，鹏博士以自有资金1亿元设立全资子公司上海长城移动网络服务有限公司。公司在公告中表示，“上海长城移动网络服务有限公司将作为公司有效利用现有固网资源、整合部署WiFi覆盖、无线应用及后向服务、进军移动互联网的业务平台。”

公开资料显示，在对长城宽带的全资控股的过程中，鹏博士也在以长城宽带为基础整合全国光纤网络布局。今年3月，鹏博士推出其百兆宽带业务。正是在百兆固网宽带的基础上，鹏博士认为其WiFi数据传输速度将具有优势。

面临三大运营商压力/

鹏博士的这一举动或面临来自三大运营商的压力。WiFi联盟数据显示，截至2012年底，中国移动WiFi形成378万个热点，中国联通完成30万个AP（无线访问接入点）热点。

中投顾问IT行业研究员李方庭表示，随着移动互联网的崛起，三大运营商也在加速免费WiFi布局。此外，运营商可通过WiFi搭载手机套餐变相盈利，而鹏博士这类企业只有在移动转售牌照获批后才有这样的机会。因而目前“只能通过搭建后端产品组合以及精确营销来实现盈利”。

作为民营固网宽带企业，鹏博士今年才开始抢食移动屏业务。中国移动计划到2015年底，将在全国部署600万个热点。

但杨学平认为，运营商很难下决心做免费WiFi全覆盖，首先在资金上有一定压力，3G、4G基站投入很大，要收回成本并非朝夕之事；其次，传统运营商有很多固网宽带仍然是ADSL模式，以此为基础的WiFi速度也大大受限，要改造ADSL短时间内也不可能完成，而且还要考虑资本回报率的问题。

“三大运营商只有少量免费WiFi，主要实施捆绑模式赠送WiFi免费时间。”北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋对《每日经济新闻》记者表示。

李方庭也告诉《每日经济新闻》记者，“大力发展WiFi势必会大大削弱3G、4G的流量收入，三大运营商过去未曾在WiFi方面有大动作的原因也正在于此。”

后向收费模式待考/

杨学平指出，此次无线网络的城市布局实际上是 “WiFi版的城域网，是为了打造入口的入口。”“我们平常使用的搜索引擎、社交工具比如微信等是第二入口，而我们要开放的是第一入口。”第一入口一头连接用户，一头连接内容提供商，就有了盈利空间。

北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋对 《每日经济新闻》记者表示，免费无线网络的覆盖关键还看商业模式。“无线城市建设比较复杂，目前主要是政府在推进，还没有真正很好的商业模式。”

按照鹏博士高管在股东大会上的说法，鹏博士将采用后向收费的模式盈利。收入主要来自广告、游戏、电商三大块，一些高端企业用户还可以收取一定接入费用。对于广告推送来说，“只是点开我们热点的同时页面会弹出3~5秒的广告，之后就可以完全免费使用了。”杨学平说，对于游戏来说，将与游戏厂商进行利润五五分或六四分，渠道拿六。

中投顾问IT行业研究员李方庭表示，由于互联网领域免费的概念已经深入人心，因而前段收费模式难以得到用户认可，但WiFi布局的前期投入非常大。

鹏博士董秘任春晓也告诉记者，“关于投入与更加具体盈利模式公司也仍在探索中。”