宝马赞助花滑国家队备战索契冬奥会 持续推进青少年奥林匹克发展行动

距离2014年索契冬季奥运会暨第22届冬季奥林匹克运动会仅有6个月的时间，在中国奥运选手紧张备战之际，宝马也在为中国花样滑冰这一运动贡献着力量。8月23日，宝马正式宣布了对中国花样滑冰队及花样滑冰青年队的赞助计划。

按照双方的合作计划，BMW将为中国花样滑冰队提供赞助，支持其在全球范围内聘请音乐编排及表演展示方面的优秀教练，并携手中国花滑青年队，在国内青少年人群中普及和推广花滑运动等。以这些合作为基础，BMW将助力中国花滑运动健儿在2014索契冬奥会以及其他各大国际赛事中再创辉煌成绩。

在BMW宣布赞助花滑国家队和青年队的当天，2013BMWX之旅也在北京拉开序幕，本届BMWX之旅的总决赛计划从挪威首都奥斯陆启程，途径北欧数个国家和城市，最后于2014年2月冬季奥运会期间抵达俄罗斯，以主办城市索契为行程终点。

对于此次探险之旅，宝马 (中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊表示：“作为中国奥委会合作伙伴，我们以此次X之旅向冬奥会致敬。”

联手花滑国家队储备青年后备军

作为中国奥委会2011年至2016年的独家汽车合作伙伴，BMW与中国奥委会6年的合作将涵盖两届夏季奥运会和一届冬季奥运会，继去年支持中国击剑队与帆船帆板队征战伦敦奥运会之后，BMW此次正式宣布了对中国花样滑冰队及花样滑冰青年队的赞助计划。

谈及与国家体育总局冬季运动管理中心推进这项合作计划的初衷，许智俊表示，“每个欣赏花样滑冰运动的人，都能从中体会到花滑运动的曼妙与优雅，感受到花滑运动员在用他们的激情演绎出对这项运动的热爱，他们完美诠释了梦想之悦。我们支持花样滑冰，也是源于这一项目与BMW品牌精神完美契合。”

在宝马对于花滑运动的赞助项目中，尤为引人关注的是宝马对花滑青年队的支持。2012年，BMW正式启动了“BMW青少年奥林匹克发展行动”；今年以来，这项发展行动全面展开，BMW通过对青少年花样滑冰、篮球和高尔夫三个项目提供重点支持，吸引更多青少年参与到体育运动中，鼓励他们勇敢追寻梦想，同时为相关奥运项目储备后备力量。

对于宝马携手花滑青年队，“资深”花滑人赵宏博显得深有感触。作为中国花滑队冬奥会双人滑项目首枚金牌得主，现任国家队双人滑组主教练的他，更为迫切地需要储备和壮大青少年花滑运动员的队伍。

“让更多的人接触花滑、爱上花滑，并为中国花滑培养更多优秀青年人才，这是所有花滑人的梦想。我们非常高兴能与宝马这个肩负社会责任的企业携手，共同推动这个梦想。”赵宏博表示。

因此，在全力支持花滑队备战索契的同时，BMW还将携手青年队，着力推动花滑运动在青少年中的推广和普及，为中国花滑运动的长期发展贡献力量。

“支持奥林匹克运动在国内的发展是BMW一项长期承诺。BMW对奥运的支持不仅仅是着眼于当前，更注重支持的可持续性。”许智俊表示，“我们希望通过持续不断的努力，帮助中国花滑发掘与培养更多的优秀青年人才。”

宝马奥运赞助计划持续扩大

在没有奥运赛事举办的2013年，社会各界对于奥林匹克运动的关注度要明显低于奥运年。但是，宝马仍然在持续推进其对于中国奥运项目的支持，实践相关承诺。对此，许智俊将这些实践活动都归功于BMW的三大奥运营销理念，即“参与、分享、坚持”。

“我们将‘分享’放在第一位，希望把奥运精神分享给更多人，同时让大家也体会到，BMW品牌与奥林匹克精神之间与生俱来的契合，即卓越、激情、创新、梦想——这些都是人们自然情感的流露，也是品牌核心价值BMW之悦的重要内涵。”许智俊这样进行解读。

去年3月“BMW奥林匹克计划”在广州启动以来，宝马开展了一系列以“为悦，全力以赴”为主题的奥运支持活动，其中包括“BMW悦盛典”，伦敦奥运会期间为宝马车主组织的“千人款待计划”，以传递梦想之悦为核心的 “BMW梦想行动”等活动，这些都吸引了数万人的积极参与，也成为最为经典的宝马奥运营销案例。

“最重要的仍是‘坚持’。与中国奥委会为期6年的合作，宝马最为重视对中国奥运发展的支持注重长期性和持续性。”许智俊表示。

在他看来，对于青少年奥林匹克项目的支持，则显示出宝马对于中国奥林匹克运动的可持续性发展的重点关注。

在篮球运动方面，BMW通过“中华慈善总会宝马爱心基金”，支持 “中国青少年发展基金会姚基金”，双方连续两年开展“姚基金希望小学篮球季”。与此同时，BMW还通过赞助2013姚基金慈善赛系列活动，以实际行动助力中国青少年篮球运动的发展，能够与更多心怀梦想的孩子分享运动的快乐。

在青少年高尔夫运动方面，BMW青少年高尔夫启蒙训练营于2013年5月18日在上海正式拉开序幕，历经广州、成都和北京四个城市，吸引了来自近百所学校的近千名小学员的参与。

“在青少年花样滑冰方面，与篮球、高尔夫一样，我们将通过各种形式的活动，支持花滑运动在国内的普及与推广。”许智俊表示。

另据透露，宝马仍然在继续评估更多的奥林匹克运动项目，持续推进这一支持活动。“BMW对奥运项目支持都是建立在长期的考虑之上的，未来我们还会有更多、更深入的支持和赞助项目与大家见面。”许智俊的承诺令人期待。

（楚林/文）