新概念电视跑马圈地 索尼加码扩充4K电视

每经记者 蒋佩芳 发自上海

随着越来越多的传统电视厂商加快推出4K（超高清）产品，国内4K市场即将迎来新一轮的市场争夺战。

日前，索尼（中国）有限公司进一步扩充旗下4K液晶电视的产品阵营，其中，以中国市场首发的弧面屏LED电视最为震撼。

索尼（中国）有限公司总裁栗田伸树在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，电视业务对于索尼而言非常重要，电视业务扭亏，对索尼整体的表现有很大贡献。

值得注意的是，索尼的电视业务领域，销售收入与上年同期相比增长18.2%，为1856亿日元。即便在过去的几年中，索尼电视机业务一直处于亏损状态，不过索尼一直在做着相应的策略调整。虽然液晶电视的销售台数与上年相比有所减少，但由于产品组合更侧重于高端型号，与上年同期亏损66亿日元相比，本财季则实现了52亿日元的盈利。

尽管索尼目前的三个核心业务是移动、游戏以及数码影像，并不包括电视，但栗田伸树仍向记者强调称，电视是索尼最重要的业务之一。由于电视业务过去一段时间处于亏损状态，公司最优先的目标就是扭亏，因此在产品研发、技术力增强上做出了大量努力。

“索尼的电视业务并不关注数量，而是定位高端和高附加值产品，去年电视业务亏损比前年减少了三分之二，而今年的第一季度则实现扭亏，向全年赢利迈出了坚实的步伐。”栗田伸树认为，一、二线城市发展的活力仍有，而大量住宅区的新建令其相信大家的客厅将为索尼准备一席之地。

在业界看来，传统彩电市场早已是一个充分竞争且低利润的红海市场。不过，包括海信、创维以及TCL等在内的彩电企业正欲打破市场原有格局，在继3D电视、智能云电视之后，再次发力4K电视这个高端产品领域，并想要依靠此领域产品进军高端市场，获取更高的产品溢价。

群智咨询研究总监李亚琴认为，即便索尼在产品竞争力有优势，但在国内市场主要还是看价格方面，如果想要在市场有好的表现，索尼除了在旺季时要做有针对性的营销方案外，对市场还要保持一定的弹性。

行业权威市场调研机构中怡康数据显示，目前家庭影音娱乐已全面由“高清1080”向“4K时代”迈进，46寸以上的大屏幕电视的需求将进一步拉升。2013年4K电视市场稳步提升，普及速度将会在年底达到一个高峰。中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%，2013年全年4K超高清销量将达80万~100万台。