百度无线战略升级 轻应用平台欲重构移动互联网生态

每经记者 谢晓萍 发自北京

百度向苹果的AppStore模式发出挑战。

昨日（8月22日），在一年一度的百度世界大会上，百度董事长兼CEO李彦宏宣布，百度将正式推出新的App分发模式：轻应用，实现App即搜即用、无需下载，此外,百度还推出了“轻应用开放平台”，基于上述功能的最新版手机百度也将于近期上线。

互联网专家曹悦平认为，百度前不久收购91无线，形成第一分发平台，为开发者提供强大的NativeApp（原生态型应用）分发，现在又在搜索端为开发者提供了新的入口，这将给移动搜索生态带来重大改变。另一方面，轻应用的普及将大大加速传统产业向移动互联网迁移，轻应用与智能交互技术的结合奠定了下一代移动搜索的雏形。

轻应用战略布局/

李彦宏在大会主题演讲中表示，自从去年在百度世界大会宣布开放云平台以来，目前已有70万开发者接入百度平台开发各种应用。同时，百度也通过百度手机助手、91手机助手等方式为原生态应用提供应用商店分发，目前百度系应用商店的日均下载量达6900万。

然而，开发者开发的应用越来越多，但长尾开发者的生存状况却并不乐观。“在应用商店里，99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。”李彦宏表示，应用商店有根本性缺陷，很难实现对中长尾应用的有效分发。

百度副总裁、移动·云事业部总经理李明远进一步指出，从2010年迄今，百度的移动搜索量增幅超过16倍，其中包含的长尾需求对应用开发者来说仍是蓝海。每日百度移动搜索中，健康医疗相关搜索达到千万量级，家政、旅游等生活服务类也达百万量级。

基于上述考虑，百度正式推出新的App分发模式：轻应用。

据《每日经济新闻》记者了解，百度还将基于轻应用推出 “轻应用开放平台”。李明远透露，轻应用功能已经在最新发布的手机百度App“轻应用尝鲜版”中上线。百度移动搜索应用上集成的应用还比较少，用户只要下载安装这个版本的手机百度App，就能体验打车、找房、旅游、阅读等数十个轻应用。未来轻应用还将接入百度地图、浏览器、Hao123等平台。

重构移动互联网生态/

资深媒体人阳淼告诉 《每日经济新闻》记者，百度轻应用相当于打造一个超级App平台，其正是利用百度后端的运算能力与云资源以及前端的流量资源，吸引中小开发者在进入移动互联网时，仍然以百度为入口。如果成功，会在相当程度上消解当前的AppStore模式。

据了解，AppStore模式在经历一系列辉煌之后，相关的问题开始出现。比如，App模式已经陷入分发和使用两大长尾困境。一方面，大部分的App在应用商店少人问津，无法到达用户；另一方面，除了常用的几款应用，其他大部分应用在被下载之后就极少使用，一般来说，用户手机中最常使用的App不超过15个。

行业专家陈粲然认为，从传统互联网到移动互联网，百度面临的最大挑战并不是所谓的 “由浏览器、桌面、应用、终端等产品份额重构带来的入口之争”，而是来自移动Apps筑建的围墙，即不同于网页，移动互联网时代下，越来越多的内容和数据都被包裹于独立的应用之内，无法被搜索引擎触及。 因此，百度需要找到一种办法，去连接这些信息孤岛，解决“信息被App分流”的问题。

“相比较于PC端触网的必要入口浏览器，至今仍然没有一个App能够完全替代在移动端拥有PC端浏览器的地位。”互联网专家陈志刚认为，百度通过打造轻应用开放平台，有望解决移动搜索所面临的本地化、碎片化等问题。

百度的挑战/

“移动互联网整体正在变 ‘轻’，因为有资格 ‘重’的App只在少数。App很重要，但开发维护成本高，已经进入竞争惨烈的红海期。插件或者Web等‘轻服务’完全可以替代现在很大一部分NativeApp（原生态型应用），而且成本极低。”陈志刚认为，“未来的移动互联网格局也许会是：少量超级App、大量基于超级App的插件和移动网站、大量垂直小众App。”

事实上，在百度之前，已经有众多互联网公司开始试水超级App。

谷歌一直希望将App和Chrome浏览器结合到一起。Facebook刚刚通过收购Parse完成超级App的平台化战略，帮助开发者快速开发能在多平台和设备上运行的高质量应用。在国内，以微信、UC浏览器为代表的“超级App”都开始向平台转变。

曹悦平认为，随着巨头们分别涌入“超级App”平台，百度如何在短时间内吸引开发者成为关键。

阳淼认为，通过轻应用，百度成功地将开发者的用户转化为自己的平台用户。不过，用户账户登录体系一直是百度的短板，如何通过轻应用的闭环体验，如何保持用户黏性，将用户完全转化为自己平台的用户，还有待观察。此外，移动互联网时代，开发者做大后仍然会发展自己的独立App，这些也在考验百度的轻应用模式。