“学而思”更名“好未来”押注多品牌发展

每经记者 赵陈婷 发自北京

美股上市的中国教育培训机构学而思集团日前正式宣布更名，将已沿用了十年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”。

值得注意的是，在这次宣布更名之前，学而思集团曾召开“多品牌战略启动会”，正式对外发布旗下七个子品牌：学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校、E度教育网。

对于这次更名的原因，好未来方面告诉《每日经济新闻》记者，由于目前“学而思”的名字用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户都产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势。因此，最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望“学而思”更加专注地致力于培优和理科教育的发展，成为客户心目中理科教育的代名词，相应的“乐加乐”和“东学堂”则分别对应于英语和语文学科。

与学而思更名思路一致的还有汉庭酒店集团。2012年11月，汉庭酒店集团宣布，正式更名为“华住酒店集团”，旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。

对此，有分析称，“学理科到学而思”已形成思维定势，这是多年积累的竞争优势，但这个品牌同时给其他学科和业务造成压力。而禁奥风声鹤唳，学而思寻求英语、语文等学科的全面发展是必然结果。

而好未来CEO张邦鑫认为，目前，集团的业务不仅限于各类线上线下的教育产品，还有一些平台型产品，也在尝试一些新产品以及围绕教育市场的业内投资，相信将来还会围绕为用户创造价值进行更多的尝试，这就需要企业有更加清晰的产品定位和品牌协同，需要更加多元包容的集团文化。 

据了解，依据规划，好未来的线上教育将重点推出原创。网站分为两种类型：一种是产品型的网站，如学而思网校。一种是信息平台型的网站，如E度教育网。学而思网校的资源主要依托于线下班和网校自身的教师和教研团队。他们专注于中小学教育，并结合互联网产品的特性，研发出适合网络教学的产品。