PPTV出嫁传闻再起 阿里联合湖南卫视入股？

每经记者 陶力 发自上海

昨天（8月14日），有消息称，阿里巴巴和湖南卫视以4亿美元作价联合收购PPTV，交易已基本完成。但是，与交易相关的细节还并不清楚。

据知情人士透露，一方面由于阿里巴巴不愿意出那么多现金，拉湖南卫视做补充，另一方面PPTV也一直在和湖南卫视接触，最终达成的交易结果就是阿里巴巴和湖南卫视联合收购。

阿里巴巴和PPTV的相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时均表示，对上述消息不予置评。

PPTV的CEO在12日接受媒体采访时表示，PPTV一定不会简单的卖掉或退出，当然也会考虑引入战略投资做好长期发展。

公开数据显示，2011年初，PPTV获得软银2.5亿美元投资，占股35%，由此估算，当时PPTV的估值超过了7亿美元。如果此番交易达成，那么PPTV则属于降价出售。

有不愿具名投行人士对《每日经济新闻》记者表示，PPTV出售的传言一直没有间断，包括搜狐、苏宁都是绯闻对象，可能它的投资方确实比较着急，既然PPS能卖出3.7亿美元，那么PPTV能卖4亿美元也不奇怪。

该投行人士还称，阿里巴巴入股PPTV的谈判已进入尾声，具体交易事项可能将于8月底正式对外宣布，“前面传言的那两家公司都有谈过，但是最终未能达成一致的原因还是因为价格太高。”他还透露，阿里巴巴愿意接盘的另一个重要原因是，PPTV与其有着共同的股东软银。

就在这一消息传出的同时，也时值互联网大会举行期间，PPTV的CEO陶闯在会场回应收购传闻时称，从年初就开始的本轮融资仍在进行中，“已拿到有分量的投资意向”，并且公司依然倾向于独立发展。

阿里巴巴的出手并不意外，反而是湖南卫视的入局让业界有点意外。

不过，据记者了解，双方的合作由来已久。2009年底，淘宝网与湖南卫视宣布共同投资1亿元人民币，共同组建跨媒体合资公司 “湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称快乐淘宝）。其中，淘宝网出资49%，湖南广电出资51%。

有业内人士分析称，阿里巴巴和湖南卫视可能都不会单独投资PPTV，但是双方合力更容易达成协议。“对阿里和湖南卫视来说，都不缺钱。湖南卫视通过投资并购的方式，可以快速帮助传统企业互联网化，尤其PPTV属于在线视频业务，和湖南卫视业务形成了很好的互补。”

据PPTV官网介绍，目前，该平台已经拥有超过3亿用户，占据了互联网视频直播市场超过60%的市场份额。