牵手新华传媒盛大文学力筑资本“护城河”

每经记者 陶力 发自上海

继高盛和淡马锡入股之后，昨日（7月16日）盛大文学又与新华社旗下的新华传媒牵上了手。

“起点风波”使盛大文学失去了其在网络文学领域原本傲视对手的竞争优势，打破了该领域原有格局，给了百度、腾讯、新浪等趁势而起之机。盛大文学不得不寻求新的“护城河”，力求为其IPO创造更大的定价空间。因此，高盛、淡马锡、新华传媒等的入股可能都只是盛大文学资本谋动中的一个动作而已，不排除仍有后续故事。

冲刺IPO未果，盛大文学正在寻求更多的外部资本支持。

与此前高盛和淡马锡以1.1亿美元入股不同的是，此番与新华传媒的合作，虽然双方皆未提及合作所涉的金额，但有接近盛大文学的投资人士向 《每日经济新闻》记者透露，此次新华传媒并非全部以现金入股，部分应该还存在以品牌资源、宣传资源等作价入股的合作内容。

另一位不愿透露姓名的业内人士向记者补充说，盛大文学和新华传媒合作，很大一部分原因或源于看重后者的广告推广资源。这也证实了前述人士所言，此笔合作中，新华传媒可能不会向盛大文学投入多少现金。此外，盛大文学也看重新华传媒的 “国家队”身份所带来的政府效应。

久未露面的盛大网络董事长兼CEO陈天桥昨日亲自为本次合作站台，并表示，新华社拥有强大、权威的品牌优势和丰富的内容、信息资源，“通过此次战略合作，双方将分享高附加值的资源，合作共赢。盛大文学也希望能够抓住新的机遇，实施开放和移动战略”。

盛大文学方面也表示，新华新媒与盛大文学将聚合各自资源，在文化创意及新媒体领域，以资本层面合作和内容资源整合的形式开展战略合作。双方将在数字阅读、版权开发、信息服务和电子报刊杂志分销平台等领域推进合作，同时在网络媒体拓展上相互提供数据、技术等方面支持。

“起点风波”后，盛大文学的对手们纷纷趁机争食：腾讯联合原起点中文网创始团队创立创世中文网、百度上线文学网站多酷文学网以及新浪被曝已将读书频道进行拆分，并与新浪微读书和微漫画频道进行整合，成立新浪文学公司；完美旗下的纵横中文网也开始发力移动端阅读和推广。

重压之下，盛大文学启动了一场资本谋局，以寻求重建自己在行业竞争中的“护城河”，牵手新华传媒或只是动作之一而已。

事实上，“起点风波”还极大地冲击了盛大文学IPO的想像空间。高盛和淡马锡对盛大文学投资，估值在6亿美元左右，远低于去年Orbis旗下基金投资盛大文学时给出的8亿美元估值。

对此，邱文友回应称，盛大文学的估值较去年相比有一定 “缩水”。一方面缘于此次融资规模更大，为上次的10倍；另一方面是受资本市场对中概股的低估和大环境的影响。

或许正基于此，盛大文学正在展开中的资本谋动，除了重建自己的护城河，也可以再造IPO想象空间。

前述接近盛大文学的人士称，“‘起点风波’后，盛大文学已进行了两次融资，合计获得的外部资金量已与盛大文学原先预计的2亿美元规模的IPO融资额相差不大，因此盛大文学短期内可能不会再急于冲刺IPO，而是会着重修炼内功，然后再图兴事。”

最新消息显示，盛大文学已于7月12日宣布撤回其赴美IPO申请，因为公司之前提交申请文件已超过一年未更新，美国证券交易委员会已告知此文件内容过期。