美丽中国催生家电产业绿色转型

2013年初，京津冀地区长时间的雾霾引发了全中国乃至世界关注。雾霾长时间笼罩京城，引发社会各界关注，人们不断呼吁北京加快治理大气污染问题。但专家指出，雾霾问题仅靠北京无法根治，必须与周边地区以及多行业联动共同治理。 在去年党的“十八大”报告中，环境保护被提升到了前所未有的高度，首提“美丽中国”的宏伟目标，并释放了强烈的关注环境保护、资源循环利用、节能减排等相关领域的信号。这意味着，节能环保家电发展将面临新机遇。 随着“美丽中国”概念的提出，推进生态文明建设，打造环境友好型、资源节约型社会已成为全社会的共识。值得一提的是，与此前的“广撒网”政策不同，对家电行业而言，今年家电政策的关键词是“节能”。引导消费者购买使用节能家电，推动整个产业绿色转型成为了各家电企业的着眼点。 “离开经济发展讲环保，是缘木求鱼；离开环保谈发展经济，则是竭泽而渔。”环境部部长周贤生在接受采访时如是说。 专家认为，注重绿色环保的可持续发展战略是国家战略，势必会带来更大的社会效益和经济效益。所以一旦将绿色环保理念贯彻到企业经营的各个层面，加上消费者对低碳环保理念的认可，这种良性循环一旦形成，目前令人堪忧的环境问题则可能得到有效缓解。 今年3月中怡康发布的《十八大对家电市场进程影响》指出，2012年相关政策截止恰逢经济低迷、欧债危机肆虐全球、电商迅速崛起，在内需透支外需疲软的情况下，家电业也经历了10年来未曾有过的“寒冬”。十八大的召开无疑是2012年11月份中国经济的一件大事，其对家电市场未来的发展起到指导性作用。 从去年265亿家电节能补贴新政，到阶梯电价实施，再到废旧家电回收基金开征、太阳能热水器能效等级标准的落地实行，国家在与家电相关的节能环保领域也是动作频频，政策导向日益明显。 针对行业内需不足的情况，国家在2012年5月安排265亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器等产品以刺激消费，补贴的范围和金额都远大于以往的节能家电补贴活动。其中，作为新能源的典型代表，太阳能热水器、空气能热水器首次纳入补贴范畴，且扶持力度较大。发展新能源和可再生能源，早已成为“十二五”的重中之重，在国家保障房建设和可再生能源示范市县等利好政策的推动下，或将催生太阳能热水工程“千亿”市场。而9月1日，太阳能热水器能效等级标准的落地实行，在提升产品质量的同时更将促进整个行业的发展和升级。 受到国家政策刺激，整个产业链的发展除了厂家外，零售商的作用同样不可忽略。作为国内最大的家电及消费电子零售企业，国美积极响应政府绿色转型号召，不断联合产业链资源，形成高效节能家电泛推广联盟，在全国范围内率先淘汰高能耗家电，倡导绿色节能消费。同时，国美又积极协同产业链企业，与海尔、海信、三星、西门子、索尼等供应商签订了节能家电采购订单，总采购额达到380亿元，成为推广节能家电的最大卖场，以此推动整个产业链绿色转型。 对此，业内人士指出，家电企业积极打通供需链推动整个产业节能转型，不仅成为节能产品普及的最大动力，对加速整个产业的节能转型，提升家电业综合竞争力具有重要影响。而倡导消费者购买绿色环保家电，推动家电行业向绿色产业转型，着眼产业升级不仅体现了以国美为代表的家电龙头企业的社会责任感，更能为企业本身带来收益。因为龙头企业在节能产品的技术储备、销售占比、能效控制等方面均领先于行业。 事实上，国美正在通过打造节能产业链的方式加速整个家电产业转型。在此前召开的2013年空调趋势发布会上，国美积极联合了全球空调制造企业签订了上百亿的健康节能空调订单，通过节能产品订单推动产业绿色转型。同时，还联合众多空调厂商向广大的消费者发出“信”的承诺：坚持制造和销售绿色、环保的电器产品，建设一个绿色电器生态链，并呼吁消费者购买高效节能的家电产品，倡导健康、绿色消费理念。 与此同时，国美还与相关行业协会组织合作在全行业内推广节能低碳家电，通过这种示范效应积极推动绿色节能家电产品升级。在节能补贴政策出台后，国美与中国标准化研究院合作，成为权威机构节能电器推广唯一指定卖场，以这种方式向消费者普及知识，推广节能产品。今年还与瑞士高效节能产品研究中心合作，在门店内向消费者发放“节能选购指南”宣传册，对节能产品和节能知识进行推广与宣传，帮助消费者选购适合自己的产品，并在产品上明确标明在使用期内可节省电费。 在积极打造节能型供需链、推广节能产品的同时，国美积极进行门店改造，着力打造“百城千家节能家电标准店”，即在全国100个大中城市建成1，000家节能家电标准门店。在这些门店中，节能家电出样率达到90%，节能家电销售占比达到95%以上。国美在节能环保方面的不懈努力也得到了商务部门的充分肯定，去年10月份，国美集团旗下北京地区门店凭借建筑节能、供应链节能、节能模式创新及节能宣传与培训等方面的卓略表现，入选首批流通领域节能环保“百城千店”示范工程企业名单。 值得一提的是，国美推广节能环保产品的最重要的保障是依托于业内最先进的ERP系统，在该系统的布局下，国美能够有效打通供需链，通过供需链无缝对接加速产业节能转型。在无缝供需链基础上，国美与供应商共同研究市场需求，生产符合消费者需求的绿色节能产品，从而提高了整条供需链的效率，降低了成本，加快了绿色节能产品的普及速度。 业内专家评论称，作为国内最大的家电及消费电子零售企业，国美通过积极打通供需链推动整个产业节能转型，成为节能产品普及的最大动力，对推动产业链升级，加速整个产业的绿色转型具有重要影响。（文/于濛濛）