助力姚基金慈善赛 高尔夫启蒙训练营落幕北京 BMW全面推进青少年奥林匹克发展行动

石家庄元坊小学 “BMW童悦之家”的张宇，又一次来到北京。他因去年出演BMW系列奥运广告的篮球篇而小有名气，这一次他和其他热爱篮球的小朋友们一起，在2013姚基金慈善赛“明星训练营”中，与美国NBA篮球明星站在了同一个球场上。

日前，随着2013姚明爱心基金慈善赛系列公益活动在北京正式启动，BMW作为姚基金的合作伙伴也深度参与其中。事实上，此次慈善赛的合作，已经是双方的再次携手。早在去年年初，BMW就通过宝马爱心基金与姚基金建立了合作伙伴关系，共同开展“姚基金希望小学篮球季”等活动，让偏远地区的孩子实现篮球梦。今年，BMW和姚基金继续加大合作力度。此次，张宇和其他“BMW童悦之家”的孩子能够和篮球明星们一起奋战在同一个篮球场上，正是双方共同努力的结果。

谈及与姚基金的合作，华晨宝马汽车有限公司市场副总裁梅晓群表示：“姚明不仅是篮球巨星，他还激励着许多青少年全力以赴，勇敢追逐自己的梦想。我们很高兴与姚基金再度合作，以实际行动助力中国青少年篮球运动的发展，并与更多心怀梦想的孩子分享运动的快乐。”

为“梦想”全力以赴，这是宝马近年来力推的“BMW之悦”品牌价值的核心诉求之一。基于这一品牌核心诉求，宝马成为中国奥委会6年独家汽车合作伙伴，并且在去年启动了“BMW奥林匹克计划”，而青少年奥林匹克发展行动是其重要组成部分。“BMW青少年奥林匹克发展行动”涵盖青少年篮球、高尔夫和花样滑冰三个项目。“除了近日开展的姚基金慈善赛系列活动，BMW青少年高尔夫发展行动也于今年5月在上海启动，目前已顺利走过广州、成都等站，并于7月移师北京。同时，BMW青少年花样滑冰发展行动也将正式启动。”在谈到整个发展行动的顺利开展时，梅晓群高兴地表示。

联手姚基金助力青少年篮球发展

6月30日，张宇和“姚基金希望小学篮球季”的小队员们登陆北京万事达中心内场，接受慈世平（MettaWorldPeace）、克里斯·辛格尔顿（ChrisSingleton）等NBA球星的亲自指导，并与他们同场“竞技”。

在一年前的“为悦，全力以赴”系列奥运广告片中，张宇正是凭借着他对篮球的那份执著和梦想，与中国奥运选手雷声、刘翔、徐莉佳一起，出现在人们面前。热爱篮球运动的他在参加了“姚基金希望小学篮球季”活动后，此次又来到北京参加明星训练营，用张宇自己的话说：“能在这里和梦中的篮球明星一起打场球，知足了！”

在梅晓群看来，小张宇和其他“BMW童悦之家”的孩子一样，都热爱运动，对篮球充满梦想。简陋的条件并没有夺去他们的热情，他们会去努力实现自己的梦想。

“姚基金慈善赛以热爱篮球的青少年为主角，‘BMW青少年奥林匹克发展行动’的初衷则是通过在青少年中推广奥运，借助体育这一跨越国界的‘语言’，让青少年有机会去释放他们心中的激情，追逐自己的梦想。在这一点上，宝马与姚基金不谋而合。”在描述双方合作的共同目标时，梅晓群如是说。

据介绍，通过双方的合作，截至目前，已经累计有25所“BMW童悦之家”所在小学的超过1万名小朋友参加了“姚基金希望小学篮球季”活动。“宝马爱心基金”还计划在10所姚基金捐助建立的希望小学中，建立“BMW童悦之家”，目前有3所已经建成。

谈到与宝马良好的合作，姚基金创始人、中国篮球明星姚明也深有感触地表示：“篮球是一项充满魅力的运动。我们期待与更多像BMW这样有责任的企业合作，让更多青少年体验到篮球运动所带来的激情与能量，推动中国篮球运动的长期发展。”

寻求奥林匹克计划可持续发展

作为华晨宝马市场部负责人，梅晓群介绍道：“通过去年贯穿全年的奥林匹克计划，宝马让大家对‘BMW之悦’的理解又更深了一步。同时，作为一个优秀的企业公民，我们非常希望为奥运的推广，尤其是在青少年层面的推广和运动的普及做应有的贡献。”

宝马作为中国奥委会2011年至2016年的独家汽车合作伙伴，双方合作涵盖了两届夏季奥运会和一届冬季奥运会。去年，宝马以“为悦，全力以赴”为推广主题，启动BMW奥林匹克计划。进入2013年，也就是所谓的“奥运小年”，宝马并未放松对奥运推广的支持力度。BMW青少年奥林匹克发展行动所涵盖的三个运动项目——篮球、高尔夫和花样滑冰也在今年持续推进。

宝马的奥运营销着重于三个词，即“参与”、“分享”、“坚持”。其中，“参与”和“分享”，在去年宝马已经通过各种奥运体验活动做了很多；在今年，“坚持”就显得很重要。正如梅晓群一再强调的，宝马对奥运的支持，不仅仅是在奥运年开展一系列活动，更重要的是，通过对奥运的持续支持，激励更多青少年勇敢追求梦想，体会到发自内心的激动与愉悦。

据梅晓群介绍，除了篮球之外，在青少年高尔夫方面，宝马今年将借助于其遍布全球的职业和业余高尔夫赛事的优势资源，呈现一系列高水准的活动和赛事，如：“BMW青少年高尔夫启蒙训练营”、“BMW青少年高尔夫球公开赛”；在青少年花样滑冰方面，今年下半年宝马将对外宣布对中国花样滑冰队和花样滑冰青年队的赞助。

谈到宝马为何会选择对青少年高尔夫和青少年花样滑冰项目提供支持，梅晓群表示，宝马是一个艺术性很强的品牌，它的宗旨就是把每台宝马车都要打造成一个流动的艺术品，让每台车都是美学和力的完美结合。而花样滑冰所带来的高雅与优美的享受，以及高尔夫所注重的对力量与角度的精准操控等特质，让两项运动与宝马的品牌诉求之间休戚相关。近两年喜爱花样滑冰与高尔夫运动的人越来越多，很多父母也愿意把孩子送去学习这两项运动。宝马希望帮助中国在这两个项目中发掘并培养更多优秀青少年，持续支持这两项运动在国内的普及和发展。

奥运营销注重品牌的体验

当下，中国已经成为宝马全球最大的单一汽车市场。2012年，宝马在华销量首次超过30万大关，达到327，341辆，同比增长40.1%，在全球市场增幅第一。今年1~5月，宝马在华增幅继续领跑豪华车市场。

在宝马看来，尽管奥林匹克推广行动并不会给宝马销量带来立竿见影的效果，但是通过这一系列的推广活动，宝马直接拉近了品牌与消费者的距离，尤其是情感层面的贴近。

而在梅晓群眼中，宝马对奥运的赞助与支持，更侧重于激情和梦想。不管是参与的人还是观看的人，不管是在这个运动当中获得了优秀成绩的人，还是在运动当中奋斗了很多年、为自己热爱的运动付出了青春的人，他们之所以能够坚持下来，都是由心中巨大的激情在背后推动着他们。梦想是人们进步的动力源泉，没有梦想的人是不可能坚持到最后的。梅晓群说道：“‘BMW之悦’品牌诉求拥有丰富的内涵，‘激情’和‘梦想’是其中重要的组成部分。正是基于这样的品牌诉求，宝马在中国启动了‘BMW青少年奥林匹克发展行动’，为青少年提供更多参与运动的机会，并借助体育这一跨越国界的‘语言’，将‘BMW之悦’传递给每一位心怀梦想、富于激情的青少年。”

的确，无论是悦助姚基金慈善赛，还是启动BMW青少年奥林匹克发展行动，宝马都在用切实的行动呵护着那些青春的梦想和勇敢的心灵。未来，BMW将持续推进青少年奥林匹克发展行动，努力发现和培养更多的青少年体育人才，并鼓励他们勇敢追寻梦想，不断突破自我，为中国百年奥运梦想书写出全新的辉煌篇章。

爱篮球的孩子张宇说，无梦想，不篮球。宝马也同样适用于这句话——无梦想，不宝马。