启用东方面孔 国际品牌猛攻中国市场

每经特约记者 司璐

近日，两场大型的品牌代言人活动受到了全球奢侈品市场的关注——伯爵牵手巩俐、积家启用赵薇，历峰集团这两大相对低调的奢侈品牌都高调宣布与中国明星携手合作，说明启用中国代言人对于奢侈品牌拓展中国，甚至亚洲市场都有着非常重要的作用。

近几年，中国但凡一线的男女明星都有数个国际品牌代言在身。有数据显示，这些品牌在启用了中国当红明星代言后，该产品的销售都一路看涨。甚至只是请明星为品牌活动代言，都能产生巨大的收益。今年年初，施华洛世奇在成都王府井二店的圣诞树点灯仪式请来了香港当红影星郑嘉颖站台，据品牌透露，活动当天销售额就突破了百万元。中国明星对于消费者的影响力可见一斑。

新晋代言

巩俐成为伯爵全球代言人

6月21日，伯爵在北京举办了CouturePrécieuse璀璨华裳高级珠宝系列发布盛典，并揭晓著名国际影星巩俐成为其全球品牌代言人。

当晚，巩俐佩戴璀璨华裳高级珠宝，从辉映着伯爵高级珠宝图案的旋转镜面中走出，现身舞台，宣告伯爵CouturePrécieuse璀璨华裳高级珠宝首次登陆中国，将活动气氛推上高潮。

发布盛典现场，巨大的玻璃镜将现场打造成一个神秘的奇幻世界，身着黑、红、白三色长裙的舞者轻灵舞出，带给宾客如梦似幻的极致视觉盛宴。伯爵国际首席执行长麦振杰先生、亚太区总裁顾腾先生、中国行政总裁慕容韬先生以及各国来宾共同见证了这一时刻。

据悉，伯爵CouturePrécieuse璀璨华裳系列以神秘的黑色、热情的红色和纯洁的白色为主色调，倾情诠释了女人多样的美丽。系列灵感源自高级定制服：“闪耀蕾丝”和“钻石织花”、“绝美图腾”三大主题美妙呈现女性的曲线、性感及个性之美。

据悉，这些珍贵高级珠宝在北京展出后，随后将于上海、广州、香港、大连、杭州等城市巡回展出。

记者点评：

甚少为奢侈品代言的巩俐，一直都是国内各类奢侈品重量级活动的压轴明星。虽然最近鲜有影视作品，行事也相对低调，却丝毫不影响巩俐在全球范围内的知名度和影响力。伯爵也一直低调地在中国经营，从来没有启用过任何代言人，却拥有一大票富豪级的粉丝。此次巩俐与伯爵的携手并不意外，如品牌所述：巩俐优雅积极的生活态度和追求极致的事业哲学与伯爵 “永远比要求的做得更好”的品牌格言不谋而合。

这所谓的“不谋而合”也是品牌与明星之间的一种互相信任，这种信任的建立是长期而非一蹴而就的。巩俐是首位登上美国 《时代周刊》的华人明星，也是迄今唯一在世界三大国际电影节均获得个人殊荣的华人影星，作为如此具有影响力的中国明星，身上没有一个奢侈品代言也颇让人诧异。此次与伯爵的结合，就如巩俐所说：“我把电影当作自己的另一种人生，因此对于每一个角色我都投入最大的热情和认真，去体会角色真实感受，把自己融入进电影的世界才能带来好的作品，就像伯爵百年来始终坚持对自我的突破，成为高级珠宝和腕表领域不变的领航者。”

积家宣布赵薇为品牌大使

6月15日，瑞士顶级制表品牌积家于上海展览中心举行盛大新闻发布会，与200余家国内外媒体共庆品牌成立一百八十周年，隆重宣布赵薇成为积家品牌大使，并推出全新ReversoCordonnetDuetto女装丝链双面翻转腕表。

积家和赵薇的合作始于2012年。在第15届上海电影节开幕当天，积家宣布赵薇成为品牌挚友，并邀请赵薇一同全球首发约会系列新款女装腕表。经过一年多的良好合作，积家与赵薇之间也达成了相当的默契。她不断探索真我的个人发展历程与积家所倡导的“Reinventyourself”精神高度契合。2013年适逢品牌创立一百八十周年，在第16届上海国际电影节开幕之际，积家隆重宣布赵薇成为积家品牌大使，以她独特的魅力以及在电影电视领域所取得的傲人成绩为积家女性产品“Reinventyourself，流转时光、探索真我”完美代言。

记者点评：

积家一直都是上海国际电影节官方合作伙伴，每年都会在电影节开幕当天举办新闻发布会及公益拍卖晚宴，助力中国电影事业发展。赵薇刚刚成为导演，其处女作《致我们终将逝去的青春》无论票房和口碑都很不错。在这样的时间和场合，积家与赵薇的合作可算是占尽了天时地利。一个新晋导演牵手一个关注中国电影事业的品牌，说是天作之合也不算过分吧。

成功案例

林志玲代言浪琴

林志玲与浪琴的结合一直被传为行业佳话。优雅一直是浪琴贯彻始终的品牌精髓，而林志玲作为台湾的女神自走红以来也以优雅的举止让无数男女神往。

2006年，浪琴正式签约林志玲作为其品牌的优雅大使。据媒体透露，那一年的巴塞尔，林志玲作为品牌代言人接受媒体采访，她的睿智与淡定让挑剔的记者们心服口服。代言人的身份也就在那时与浪琴紧密联系在一起。6年后，记者参加浪琴在成都的活动，亲眼见到林志玲作为代言人不仅仅是形象上的契合，对浪琴的产品她更是信手拈来，现场当起了品牌公关为记者讲解当季的新品与她佩戴的浪琴腕表。作为当红艺人，不局限于仅靠美貌与摆Pose来赚的眼球，而舍得下功夫去研究其代言品牌的产品特点与品牌精髓，这才是最难得的。

徐熙媛代言天梭

同为台湾当红艺人，徐熙媛一直被品牌所推崇。2013年，是天梭与徐熙媛合作的第8年，作为品牌首位中国代言人，能赢得8年的交口赞誉绝不是简单美貌能做到的。

记得2011年的一次天梭活动，品牌推出心媛系列并由徐熙媛代言。整场发布会将近1个小时，徐熙媛全程侃侃而谈，面对记者的提问也毫不回避一一作答，并对品牌产品知之甚详。最为难得的是，记者发现整场活动，无论是拍照还是访谈，徐熙媛始终将戴表的一只手放在显眼的位置。当时很多记者都注意到这个细节，并纷纷赞叹这位代言人的专业。这可能只是个不起眼的动作，但作为明星，绝对是需要细心和专业才能做到的。

明星站台

林峯出席瑞士依波路父亲节特别活动

6月15日，瑞士名表品牌依波路在重庆解放碑广场举办了“浪漫知我心，情献父亲节”特别活动。品牌代言人林峯佩戴父亲节特别表款——布拉克天文台系列出场，将活动推向高潮。活动现场，林峯与三位幸运消费者共同按下手印作为此次浪漫征程的见证，瑞士依波路表亚太区行政总裁苏大先生及品牌代言人林峯与嘉宾合影留念。

林峯的名气累积于国人对港剧的热衷，作为无线四大小生的他在国内有相当旺的人气。依波路与林峯的结合无论是在品牌定位还是宣传上都是双赢的状态。记者在活动现场亲身体验了林峯所带来的“热潮”！

活动当天重庆的气温高达37度，把解放碑广场变成了一个硕大的蒸笼。虽然依波路的品牌定位并非20岁以下的学生群体，但如此大的阵仗吸引了更多的路人驻足。这种亲临式的体验，与明星近距离的接触，对品牌的宣传比起路牌广告来更加的直接与印象深刻。