每日经济新闻

    国内首家视频内容营销联盟成立

    证券日报 2013-07-01 09:16

    人人公司副总裁周娟指出,在互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势下,微电影商业化时机已经成熟

    随着各大视频网站在微电影、自制节目投入的比重越大越大,围绕短视频的营销产业链也正在快速完成闭环系统。日前,人人公司旗下的视频网站56网宣布,由其发起的国内首家视频内容营销联盟((Video Marketing Association,以下简称“VMA”)正式成立。据悉,该联盟致力于打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源,为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案,长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。

    对于发起设立该联盟的目的,56网副总裁李浩对《证券日报》记者表示:“是因为内容营销已经爆发了,而我们要做市场的推动,我们发起内容营销联盟的目的,就是推动广告主加强对内容营销的理解。”

    一位不愿具名的业内人士对《证券日报》记者指出:“VMA的成立,意味着构建了一个涵盖营销产业链上下游各方的商业化生态,可提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式解决方案,产业链各方均将从中获益,这也将成为保障VMA未来持续运营的基石。”

    据EnfoDesk易观智库数据显示,2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币,较2011年增长82.7%。扩充海外版权、自制节目成为视频网站满足用户内容需求、实现差异化竞争的关键,丰富多样的广告投放模式得到广告主认可。

    人人公司副总裁、56网总经理周娟接受《证券日报》记者采访时指出,“今天,互联网视频化、社交化、移动化的三大趋势让5亿多中国网民的行为习惯正在发生着潜移默化的改变,微电影商业化时机已经成熟。基于56网对互联网原创影像的深刻理解,我们希望携手商业伙伴充分利用网络视频、社交网站等新媒体平台,持续探索微电影、自制节目的商业价值和营销创新,进一步丰富视频营销模式的多元化。”

    李浩表示:“微电影和传统电影实为互补的关系,移动互联网时代的到来让微电影成为网民在智能手机、平板电脑等移动互联网终端上经常观看、并和朋友分享的视频内容。”据其透露,2011年至今,56网旗下‘56首映礼’和‘56高校影像力’两大原创影像平台的日均视频播放量达到700万次,积累了超过1200名导演、40家知名影视公司以及全国2000所高校资源,尤其是借助人人网1.72亿激活用户的社交关系链,以微电影为载体的视频营销模式给人们带来了极大的想象空间。

    “由于目前政策相对宽松,视频网站自制节目、微电影具有贴合主流互联网用户喜好、可以为广告主量身定制等特点,植入广告收入将成为贴片广告之外的重要补充,并将逐渐缩小与影视剧、卫视综艺节目等版权内容所带来的广告的差距。”李浩表示。

    原标题:国内首家视频内容营销联盟成立 微电影商业化提速

    来源:证券日报 原文链接:http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364102.htm

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