每日经济新闻

    广药回应:3毛钱王老吉是乌龙 系中粮一厢情愿

    新华网 2013-06-26 16:30

    昨日,电商中粮我买网发布了一则促销信息,其中王老吉红罐凉茶的最低单罐零售价仅为0.3元,只有线下商店3.9元/罐的8%。

    昨日,电商中粮我买网发布了一则促销信息,其中王老吉红罐凉茶的最低单罐零售价仅为0.3元,只有线下商店3.9元/罐的8%。

    此消息发出,市场一片哗然。外界纷纷猜测,广药是不是要放弃原本就不占优势的传统渠道商,转而投向电商领域?甚至有人形容广药是在“拼了老命”卖产品。

    然而,大智慧财经从广药王老吉公关部了解到了不同的声音。

    其公关部相关人士告诉大智慧财经记者,这次低价铺货并非王老吉方面的销售行为, 目前公司还在与中粮我买网进行沟通,调查其为何要将王老吉做低价促销。一般情况下,这样的促销需要王老吉官方授权,但王老吉方面经过内部核实,并没有对中粮我买网予以授权。不过也不排除这可能是一次低价秒杀活动,抢购后短时间内很快恢复原价。

    截至发稿时,记者发现中粮我买网已经将单罐装王老吉下架,在售的组合装王老吉价格均属正常,经计算每罐平均价格为3.5元左右。

    新华网联合大智慧财经评论员李萤认为,王老吉方面不太会主动做这样的低价促销。按其产能计算,王老吉现在一天能生产20万箱,不含税的出厂价是60元/箱,照此计算,全年的产值是43.2亿,再加上过去库存的滚动,机构预测王老吉今年能达到50亿的销售收入。另外,王老吉对广药每股的收益贡献在1.1元-1.21元左右,如果按照0.3元/罐的价格计算,50亿就变成了5.18亿,将亏掉40多亿,广药不可能做这样的赔本买卖。

    尽管在王老吉和加多宝的凉茶大战中,外界几乎一边倒地投向加多宝,但事实上,这场酣战最终的结果很有可能使双方都受益。就像百事可乐和可口可乐一样,PK到最后是两家同时存在,并且越战越火,越火越战,未必像市场想象的那样只能一方存活。

    王老吉归属广药之后,负面消息接连见诸报端,但是它赚到的真金白银已经在一季报中有所体现。

    今年一季度,广药集团主营业务收入增长了63%,净利润增长25%。一季度综合毛利率上升10%,达到了32.9%。东方证券分析师左剑明在大智慧财经节目中表示,广药的业绩当中大多数是由王老吉来贡献的,而不是靠传统的医药工业和医药流通。王老吉对广药集团来说,仍然是一个非常大的亮点,并且在未来,广药还是会将宝押在王老吉上面。正面也好,负面也罢,做判断还是要以数据和事实作为依据。

    结合王老吉官方的回应,我们可以认为,王老吉并没有惨到要以3毛钱的价格变卖家当。若真如此,它所有销售渠道的价格将会一团乱,根本就是亏本赚吆喝。王老吉不可能连这笔账都算不清。

    记者还尝试联系中粮我买网此次促销活动的负责人,但其电话一直处于无人接听状态。此事件也不排除一种可能——我买网为炒作流量,自己掏腰包买单,而混战中的王老吉由于符合各种条件,终成电商的炒作目标。(新华网-大智慧财经联合报道)

    原文链接:http://news.xinhuanet.com/2013-06/26/c_124915664.htm

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