文化传媒产业新政呼之欲出 板块个股争相大涨

每经记者 郑佩珊

《每日经济新闻》记者注意到，过去一周央视《新闻联播》连续报道了文化传媒产业的发展成就，宏源证券分析师张泽京指出，上述系列报道意味着相关部门或提出新的更有利于文化传媒产业发展的政策方针。

昨日，在大盘走弱的背景下，传媒娱乐板块连续走强，昨日沪指跌0.27%，但传媒娱乐板块指数却上涨2.35%。其中，浙报传媒（600633，收盘价18.81元）涨停，光线传媒（300251，收盘价36.65元）、天舟文化（300148，收盘价11.98元）涨幅均逾7%。

《新闻联播》将继续聚焦传媒股

有心人或许自上周就已注意到，央视《新闻联播》开始了针对文化传媒产业的系列报道，每天播报时间为2分钟。6月11、12日报道主题是文艺院团转企改制、效益提升；6月13日主题是新闻出版打造文化航母，报道对象为中南传媒；6月14日主题是广电系统资源共享，当日《焦点访谈》还专门报道了中南传媒；6月15日主题是报业转型，报道对象为浙报传媒；6月16日主题是影视大爆发，报道对象为光线传媒和华录百纳。

而《新闻联播》效应也在股市显现威力，中南传媒在6月14日涨停，6月15日被报道的浙报传媒，在14日已率先涨停。上周日晚间报道的光线传媒和华录百纳，次日涨幅分别为7.51%和4.68%。

同时，《每日经济新闻》记者从一些上市公司获悉，在接下来的播报中，文化传媒行业各个细分领域中或还将涉及到的龙头上市公司包括：游戏行业的博瑞传播、掌趣科技、动漫产业的奥飞动漫、营销广告行业的蓝色光标、省广股份等。

在《新闻联播》效应背后，宏源证券分析师张泽京告诉记者，“《新闻联播》的系列报道可能是为即将推出的行业重大利好政策做铺垫。目前来看，近期将会有进一步加大对文化传媒产业的扶持政策出台。”

传媒行业迎改革契机

在传媒行业走强背后，传媒行业也迎来行业改革契机。张泽京表示，“在原新闻出版总署和广电总局的机构组织合并的基础上，新一届领导班子有可能会提出新的更有利于我国文化传媒产业发展的政策方针。在内容监管的前提下，将会对整个文化产业进一步加速市场化、产业化，引进竞争、改造旧体制下的落后产能，借用资本市场加速行业整合、打造行业龙头、提高国际竞争力，提高技术水平等，以满足新媒体环境下的消费者新需求。”

另有分析师认为，此次传媒行业的扶持政策可能主要来自两方面：一方面是税收上的减免和补贴，另一方面对于行业内并购的审批程序或将简化和放松。

根据梳理，各子行业存在如下龙头企业，如中南传媒（出版）、浙报传媒（报业）、光线传媒（影视）、华录百纳（电视剧）、奥飞动漫（动漫）、掌趣科技、博瑞传播（游戏）、华数传媒、百视通（三网融合）、电广传媒、天威视讯（广电）等。

具体到各个公司，中南传媒为出版龙头，其全媒介战略有可能将于今年布局完成，2013年为并购年，新版广电总局有利于中南传媒的战略扩张；浙报传媒的战略转型是通过并购全身介入游戏领域；华录百纳近期重磅电视剧《战雷》登陆四大卫视；光线传媒电影《泰囧》在2012年贺岁档创下12.66亿元票房，成为国内电影史上最卖座的国产影片后，电影《致我们终将逝去的青春》票房也突破7亿元大关，另一部正在上映的国产影片《中国合伙人》票房也超过5亿元。