加码多元化 泸州老窖集团欲“饮”葡萄酒

每经记者谢振宇发自成都 一则招聘信息“暴露”了泸州老窖集团进军进口葡萄酒业务、希冀多元化发展的计划。 相关招聘信息显示，泸州老窖集团成立了葡萄酒事业部，拟引进国外各大名酒庄葡萄酒。 近日，有媒体报道称，“集团已收购海外一家酒庄，并开始运作相关业务”。 6月12日，泸州老窖（000568，SZ）董秘曾颖在电话中向《每日经济新闻》记者表示，“我不太清楚，这跟上市公司无关”；对于成立葡萄酒事业部的情况，“集团还没有给我们回复”。 当天，记者还联系上泸州老窖集团一位内部人士，他也表示对此并不知情。 纵观泸州老窖集团的多元化战略，现已涉及包括了酒业、房地产、上下游配套、金融等产业。如今，泸州老窖集团加码葡萄酒等多元化战略能否奏效，尚需市场检验。 试水葡萄酒/ 继茅台、五粮液之后，又一白酒行业巨头——泸州老窖集团也进军葡萄酒业务板块。 6月12日，《每日经济新闻》记者看到，在智联招聘、前程无忧网站中与泸州老窖公司相关的招聘信息中，已没有此前出现的“葡萄酒事业部”等相关文字内容。但对应品牌经理、培训师等职位的要求中，都需要应聘人员具备一定的葡萄酒知识或经验。 记者还发现，通过百度快照方式打开的网页、发布于几天之前的招聘信息中，仍可以看到，“其中葡萄酒事业是其重要发展战略之一。经过几年沉淀，集团现成立葡萄酒事业部，立志于引进国外各大名酒庄葡萄酒……” 对此，近日，有媒体报道称，泸州老窖方面负责招聘的联系人表示，集团葡萄酒事业部去年已经开始运作，主营原装进口葡萄酒，目前已在海外收购了一家酒庄，并计划明年成立公司。 《云南信息报》则报道称，“除了布局葡萄酒之外，泸州老窖已经在积极地布局除了白酒之外的更多品类，比如保健养生酒。” 为了进一步了解相关细节，记者联系了泸州老窖及集团方面。泸州老窖董秘曾颖在电话中向《每日经济新闻》记者表示，“我不太清楚，这跟上市公司无关”；而成立葡萄酒事业部的情况，“集团还没有给我们回复”。 对于泸州老窖集团进军葡萄酒业务，白酒行业专家赵义祥分析认为，泸州老窖集团具备发展这类新业务的几大基础： 一是行业核心优势具备，“葡萄酒行业存在很大前景”； 二是资金实力； 三是成长率，泸州老窖有着未来几年时间规模发展到近千亿的目标； 四是行业自主，不受知识产权保护等限制，“酒行业高科技的技术并不多，受这方面限制较少”。 “基于这几点，可以尝试进军。”但赵义祥同时指出，就此前已有的几家白酒企业尝试进口葡萄酒业务的情况来看，最终实际效果都不甚理想。 多元化突围/ 日前，商务部宣布，决定启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序。这被业内视为国内葡萄酒产业发展的一大机会，而这一利好消息的背景是国内葡萄酒行业也同样面临下滑之势。 国家统计局统计数据显示，2013年1～4月，我国葡萄酒行业累计产量35.88万千升，同比增长6.41%。就累计产量增速水平来看，比上年同期下降1.53个百分点。其中，4月单月实现产量7.31万千升，同比下降1.27%（比上年同期下降9.52个百分点）。2013年1～3月，我国进口葡萄酒金额达到6.07亿美元，同比增长6.6%，比上年同期减少24.4个百分点。 近日，银河证券的相关研报指出，4月产量增速是自2012年4月以来首次为负，葡萄酒行业产销仍旧低迷。进口葡萄酒方面，“2012全年实施的严控三公消费等一系列动作也对进口酒中偏高端的产品造成了负面影响。” 国内葡萄酒行业的发展态势不乐观，对于新加入阵营的白酒企业来说，就面临着更大挑战，再加上此前一些白酒企业发展该业务并不顺利，都给后来者的信心蒙上些许阴影。 事实上，茅台、五粮液、湖南白酒企业浏阳河等酒企早已跟进葡萄酒市场，今年年初，洋河股份也宣布，“新的葡萄酒业务是2013年的主要目标”。但从实际来看，即使较早进入该领域的白酒企业，旗下的葡萄酒业务发展一直不温不火。 赵义祥认为，进军葡萄酒板块，这是白酒巨头企业在主业相对稳定的情况下多元化发展的动作，但实际效果并不理想。“两相比较，还是有很大的不同，这主要由消费习惯、社会消费底蕴等方面因素所决定。” 在赵义祥看来，传统白酒企业的优势还是在白酒这一块。由于受中央政策的影响，今年高端白酒领域出现下滑，因此酒企急于寻找新的利润增长点。进军葡萄酒业务，是泸州老窖集团多元化发展迈出的又一步。