苹果发布“大杂烩”新品 iOS7被指缺乏颠覆性创新

每经记者 谢晓萍 发自北京

6月11日凌晨，一年一度的苹果全球开发者大会（WWDC）在美国加州旧金山拉开帷幕。会上，苹果发布了一系列最新的产品：新款笔记本、支持车载使用的新版本iOS、新版MacOSX系统，以及名为iTunesRadio的音乐服务。然而，此次WWDC大会却被外界质疑更像是苹果产品线的一个“大杂烩”，苹果依旧没有摆脱创始人乔布斯离世后的创新困境。

自去年以来，苹果尚未发布任何重量级的新产品，甚至有一些分析师质疑，苹果发布的新产品和新功能无法推动该公司重新高速增长。

苹果公司此次发布的新产品并未恢复投资者信心。本周一，苹果公司股价下跌至438.89美元。今年以来，苹果公司股价已累计下跌约18%。

颠覆性创新不再/

在此次WWDC大会上，苹果发布了音乐流媒体iTunesRadio、新款MacBookAir笔记本和MacPro台式机、新版操作系统OSXMavericks及iOS7等新产品。苹果CEO库克在大会上表示：“我们想创造最好用、用户最喜爱的产品。”

被库克称之为“iPhone上市以来最大变化”的iOS7成为最大看点。据了解，新版iOS7系统由苹果设计主管艾维主导设计，采用了全新的用户界面，完全抛弃了前六代iOS的 “拟物”风格，图标经过重新设计，取消了之前复杂的光影效果，更为简单平实，这也就是所谓的“扁平化”。

然而，这种扁平化的结果却被外界诟病苹果韵味尽失，不过，艾维打造的这个完全不同的iOS7，能否获得市场买单还需要时间检验。整场WWDC下来，苹果此次升级依然被外界评价为并未给用户和投资者带来太多新意。甚至有分析称，从目前来看iOS7似乎并没有承担起 “颠覆性”的使命，苹果想用这一新系统来拉动终端消费的可能性也并不大。

“并未能改变乔布斯逝世之后苹果缺乏创新的印象，这是苹果CEO库克最大的尴尬。” 互联网专家陈志刚对此表示，继iPad之后该公司一直没有推出过革命性产品。

《每日经济新闻》注意到，自2012年开始的新硬件热潮中，数字眼镜、3D打印、光场相机、新型恒温器、智能手环和智能手表等功能各异的数字产品里都没有看到苹果的影子。

用户体验优化空间仍大/

另一个苹果的危机在于，Gartner数据显示，今年第一季度，Android智能手机全球出货量占74%，而苹果只守住16%的份额。

“不能够老是期望有意想不到的惊喜，WWDC给你带来很多的惊喜，很多时候泄露了导致惊喜不够。”5G咨询创始人洪波对此表示，IOS已经有了六个版本，而iOS7的改变则是最大的“惊喜”。

洪波认为，智能手机的创新目前已经到了一个稳定期，外界对于苹果的寄望往往过于苛刻，不仅是苹果，其他的竞争对手也没有在手机创新上有太多的作为。“此次大会透露一个信息，从产品本身而言，智能手机颠覆性的创新很难，不过，在用户体验的优化上依然有很大的提升空间。”

而对于苹果市场份额的缩小，洪波则认为，市场的规模虽然变大了，但是增量的部分多半是向低端市场渗透，例如千元手机，而这块显然不是苹果的菜，一个不容忽视的细节是：去年苹果给iOS开发者支付了超过50亿美元，是对手的3倍多。“苹果依然是帮助开发者赚钱的唯一平台，没有一家可以与其相提并论。”

“苹果自从颠覆了一个手机产业后，接下来似乎更喜欢和已有产业去合作，而不是重新制定游戏规则。”行业专家魏武挥认为，iOS7小清新图标不会造成i系列移动设备的销售增减多少，这个很有可能是因为公司内斗而最终形成的结果，对苹果的商业成绩，影响极小。

或反击谷歌眼镜/

虽然此次WWDC让苹果一度陷入质疑的旋风，但是一个不容忽视的细节则是：此次大会开场不久所演示的软硬件结合的游戏AnkiDrive或许隐藏着苹果反击Googleglass的战略动态。

对于Googleglass，库克在WWDC接受媒体采访时说，智能眼镜不太好普及，但智能手环不错。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，AnkiDrive正透露一个信号，苹果或将用AppStore的方式来一统可穿戴设备领域。

“Googleglass让手机变形眼镜，苹果却不这么看。”李易认为，Googleglass最大的问题在于用户需要使用的都是独立的设备，成本太高很难具有普遍性，而假如苹果将iPhone变成了一个可以整合管理其他智能设备的中枢，这些可穿戴设备不需要显示器，数据分析、计算和反馈的事都交给iPhone、iPad等设备，而像智能手环等可穿戴设备只具有传感器和存储器的功能，一切似乎都变得简单了。

陈志刚也认为，苹果似乎具备这样的能力，目前苹果已经拥有了全世界最完善的iOS系统，这个系统不仅用户体验好，而且可以让开发者从中赚到收入，这也是谷歌安卓等系统无法比拟的优势。

李易认为，未来苹果很有可能放手让开发者做终端设备，即创造一个基于硬件应用的AppStore，与软件应用的AppStore形成“软硬结合”，而连接这两个完全不同的系统则依靠苹果的IOS系统，而数据分析、计算和反馈的事都交给iPhone、iPad等设备，这样苹果就可以实现所有Googleglass可以想象的事情。