文化风向标“剑指”成都城西 青羊力造中国西部文化之都新标杆

每经记者 曹逸韵 李娅

财富全球论坛到过北京、上海、香港，但此次来到成都，却不太相同。成都相较于北京，是一座更加年轻的城市；相较于上海，是一座稍微缓慢的城市；相较于香港，又是一座更加传统的城市。如何在“前辈”的光环下有自己的光彩？成都在不断探索传承历史文脉和挖掘创意项目的融合发展中找到自己的路径。

成都，将把这一机遇化作建设“西部经济核心增长极”的强大动力。保留成都独有的人文气息、营造特有的创新亮点，才能真正成为中西部最具影响力、全国一流和国际知名的文化之都。

城西的青羊区有着丰富的基础条件，宽窄巷子、文殊坊、琴台路、金沙遗址这些响当当的老字号文化招牌在岁月的积淀中散发着历久常新的气息；而西村创意产业园、峨影厂“1958”项目、力方国际等代表着新生文化的事物，也正在青羊区的滋养中茁壮成长。

古与今的完美融合传统文化上铸就青羊现代文明

说起中国的古老文化，北京最为丰富。北海、恭王府、景山、乐坛、报国寺、什刹海、东西琉璃厂、阜成门、法源寺……北京西城区，文化资源禀赋得天独厚。

北京文化代表的是庄严的历史，但在中国还有另一种文化，它代表的是“采菊东篱下，悠然见南山”的闲适。在成都，有一个青羊区，也在走着传统和现代融合发展的路子。

宽窄巷子、文殊坊、琴台路、太升路、金沙遗址5个特色商业街区，已是闻名遐迩的成都“都市五朵金花”，吸引着远道而来的旅客足迹踏遍。

数据显示，去年宽窄巷子迎接来客1800万人次，其中，70%客流来自海外。这正是青羊区在传承文脉中挖掘文化资源的价值，从而转化为文化产业优势的经典案例。

同时，一批文化旅游项目也在不断兴起，比如青羊绿舟文化产业园等。

去年9月24日，在2012年国家级文化产业园区（基地）命名授牌会议上，青羊绿舟文化产业园区被命名为第四批国家级文化产业示范园区，成为四川省首家被命名、授牌的国家级文化产业示范园区。

寻找自己的闪光点优势产业在青羊茁壮成长

要说传统，成都比不过北京。但却有自己的文化底蕴，夜市、冷啖杯、盖碗茶是只在成都才能看见的一抹风景；要说现代，成都比不过上海，却吸引着越来越多世界级大腕企业的目光。优品天地特色街区、西村文化创意产业园、峨影厂“1958”项目等新兴文化综合体在青羊区的茁壮成长，让创意与体验有机结合起来——它们都根植于本土的人文特色。

对成都人来说，夜市是一抹难忘的记忆。优品天地打造的特色夜间经济，恰好抓住了人们对夜市的怀念，赢得了顾客的欢迎。加上电子商务平台创新性应用，让优品天地特色街区成为全国首个国家级商业开发示范项目。

西村创意产业园，则是另一个极具代表性的案例。

西村创意产业园面向媒体、广告、设计、影视制作、旅游、软件设计、信息服务、艺术家等创意类产业和个人，为他们提供舞台。成都西村总策划、成都贝森集团董事长杜坚说，类似项目只有香港有。

为什么会选择成都？杜坚表示，成都是中国西部的文化、经济中心。特别是这几年的快速发展，已经证明成都具有相当的市场开拓力度与前瞻性国际视野——古与今，都是精彩。

正因实现了事业发展与消费拉动的双重效应，青羊区得到了国家质检总局专家的高度认可，被评为全国首个“都市文化旅游服务产业知名品牌创建示范区”。

让来者有家的感觉文化气息为青羊留住人才

财富向西，不仅仅是冲着成都的经济实力而来，更重要的是滋养于成都骨子里的休闲文化，正在城西孕育着一大批文化创意产业的“嫩芽”。

成都青羊区有一家企业叫做力方国际。这家公司为2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年深圳大运会等提供数字多媒体服务，还将为2014年俄罗斯冬奥会提供相关技术支持。值得一提的是，北京奥运会水立方游泳场馆正是因为有了该公司的专业支持，才能克服一系列施工难题。

艺术总监石尧已来到成都3年，“成都文化源远流长，从川剧、川菜到茶艺，这些几千年积累下来的文化遗产，是要花一辈子来感受的。”

短短几年，公司员工已经被“成都化”了。“公司落户青羊区，员工则来源于全国。可只要在成都呆上一段时间，几乎所有人都能完全融入成都文化。”作为公司管理者，石尧感到非常高兴，员工融入本地的文化和生活，才能让企业真正与这座城市融合，对于企业的发展大有裨益。

“和国内其他分公司相比，成都公司发展是最快的。短短三年多，成都公司就有了260名正式员工，承接了四川省内外很多有影响的重大项目。”石尧说。

目前，青羊区已经确定了“一园多点”的发展模式，着力引进一批电子商务、文化创意和服务外包等战略性新兴产业，培育一批本土新兴产业领域内的龙头性示范企业。到2015年，该区力争引进和培育10家以上全国知名的电子商务企业到该区设立区域性总部或全国性总部；重点打造10家注册用户超10万的本土第三方电子商务平台，培育100家以上电子商务应用示范企业。