每经记者 赵陈婷 发自北京
身陷库存高企、销售疲软、关店调整困局的中国本土体育品牌离“复苏”依然遥远。
本土体育品牌日前公布数据显示，2013年第四季度订货会的数据并不理想。其中，361度(01361.HK) 2013年冬季订货会订单同比减少了约17%，特步国际(01368.HK)2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%~17%。而安踏体育(02020.HK)订单金额也同比下跌了5%~15%。
中投顾问研究员熊晓坤告诉《每日经济新闻》记者，第四季度订单继续下滑对于本土体育品牌企业意味着服装市场的“寒冬期”尚未过去，各大体育用品企业还需要继续与“高库存”进行博弈。
订货会困局难改善
361度近日发布的经营业绩净额变动公告称，第一季度业绩出现重大按年跌幅，预期截至2013年6月30日的中期纯利将受到重大影响。
361度方面表示一季度业绩下滑主要是因为近期订货会获得的订单大幅减少和生产成本增加及竞争加剧导致毛利率下降。除此之外，361度过去享有的所有税务宽减届满也导致有效税率有所上升。
而对于订货会的表现不佳，361度方面称，近期举行的2013年冬季订货会的订货情况与上届冬季订货会相比订单减少约17%。
事实上，第四季度订货单同比下滑的不仅仅是361度。
特步国际的公告显示，其2013年第四季度订货会的订单金额（按批发价值计算）较2012年同期出现约15%至17%的跌幅。
特步国际方面表示，为保持分销渠道在营运表现及盈利能力的竞争力，集团已调整分销商及加盟商的产品供应，并鼓励彼等采取审慎的订货方针。与此同时，特步将继续整合分销网络，以优化资源的分配并提高分销渠道的整体营运效率。
而安踏体育称其2013年第四季度订货会表现已较2013年前三个季度订货会有所改善。但第四季度的订单金额依然出现下跌。
据了解，按安踏集团于2013年第一季度订货会开始采取新的批发折率政策计算，其2013年第四季度订货会的订单金额同比出现约5%至15%的跌幅。
值得注意是的，这次没有“上榜”的李宁（02331.HK）早在2012年8月的业绩说明会上就开先例的宣布以后将不再公布每季度订货会数据。随后，另一家港股上市的体育运动品牌——匹克体育（01968.HK）也在今年3月发布公告称自2013年第三季度起不再公布订货会订单结果。
库存压力持续
除了订货会形势依旧严峻，去年开始大力清理库存的本土体育品牌的压力还没有缓解。
特步国际透露，随着实施多项严谨措施以针对存货过剩问题，其国内2013年首季度同店销售表现与2012年同期持平。但将继续减少零售库存。
有媒体报道，特步国际主席兼行政总裁丁水波日前在股东会上表示，虽然首季同店销售持平，但目前难以评论最坏时间已过，需要留意未来数月的情况再作预测。
丁水波表示，经销商及零售加大折扣，以刺激销售去库存，他早前预期会影响毛利率1个百分点。他指出，目前特步库销比约5倍，与健康水平仍有一段距离。
而匹克体育方面公布的数据显示，截至2013年3月31日，匹克在中国的授权经营零售网点数目为6,358个，与2012年年末相比净减少125个。
有行业人士告诉记者，这些企业目前业绩继续下滑的最大原因是我国宏观经济走势没有出现大幅反弹，服装市场需求量未回暖，依然保持低迷状态，去库存情况不容乐观。
在熊晓坤看来，服装市场走势与宏观经济联系紧密，若宏观经济没有出现反转信号，本土体育用品则难以出现复苏。
“在这些企业中，特步、安踏等有望最先脱困，一方面，这些品牌定位中低端，有较大的市场容量；另一方面，其本身库存量低于行业平均库存，去库存压力相对较小。” 熊晓坤解释道。
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