“胶原蛋白”效用起争议 上百品牌年消费万吨难掩市场乱象

每经记者 黄志伟 赵陈婷 发自北京

北京积水潭医院烧伤科主治医师的一条“口服胶原制剂不可能起到补充皮肤胶原的作用，也不可能有任何美容作用”的微博在中国胶原蛋白行业引发了一场不小的风波。

来自业内的统计数据显示，目前胶原蛋白在国内已经形成了一个近百亿元零售额、平均增幅25%的市场。与八、九年前只有日本品牌FANCL一家可选的情况相比，目前国内胶原蛋白产品的生产厂家已有上百家。其中包括贵州百灵（002424，SZ）、东宝生物（300239，SZ）、东方海洋（002086，SZ）、汤臣倍健（300146，SZ）等多家上市公司。

对于口服胶原蛋白产品是否有功效的问题，东宝生物方面回应《每日经济新闻》记者称，产品功效问题属学术问题，需咨询专家。而东方海洋证券处则表示其公司的产品从目前收到的反馈来说都是积极有效的，不过个体存在差异，不敢保证百分百有效果。

值得注意的是，产品功效被质疑只是这行业的 “冰山一角”。有业内人士反映，因为高利润和技术门槛低，胶原蛋白市场仍不断吸引新的加入者。这一市场存在行业标准缺乏、原料混乱的情况亟待得到规范。

口服胶原蛋白效果存争议

近日，微博认证为北京积水潭医院烧伤科主治医师的 “烧伤超人阿宝”质疑口服胶原蛋白称，所有口服胶原蛋白保健品 “全是骗人的”，“吃高价胶原蛋白(肽)美容，无效是最好的结果，如果有效反而危险，因为里面几乎肯定添加了雌激素。”此番言论引发热议。

对于胶原蛋白，华南理工大学轻工与食品学院教授曾庆孝曾公开表示，这是一种生物高分子物质，广泛存在于人体骨骼和皮肤中，随着人年龄增长，体内胶原蛋白合成逐渐减弱，人们从外界摄取胶原蛋白成为延缓衰老、美容护肤所需，催生了胶原蛋白产品市场。

但在大连市中心医院营养科主任王兴国看来，口服胶原蛋白之所以成为时髦的保健方法，当然与厂商的努力是分不开的，但更主要的原因是消费者不了解生命科学基本常识。

王兴国在其微博上表示：“吃胶原蛋白并不能直接增加体内胶原蛋白合成，但它对身体 （包括皮肤、关节、骨骼、脏器、肌肉等）具有一定营养作用（在试验动物中尤其如此）。不过，没有证据（理论也不支持）证明它的营养作用会超过鸡蛋、大豆等普通食物中的蛋白质。”

据了解，2005年前后，日本品牌FANCL无添加胶原蛋白开始在中国市场推广胶原蛋白对皮肤养护的作用。随后，另外两大日系品牌资生堂和DHC的胶原蛋白产品开始快速跟进了中国市场。

《每日经济新闻》记者以普通消费者的名义拨打了中华营养学会的专家咨询热线，接热线的工作人员称，衰老是无法逆转的过程，只能看起来年轻点，要实现这个效果需要长期服用胶原蛋白，而且还需要综合调理。

中国市场近百品牌逐鹿

近几年，中国企业开始在这一领域表现出极大的兴趣，目前国内的胶原蛋白品牌上百个，品类包括片剂、粉剂和口服液。在贵州百灵、东宝生物、东方海洋、汤臣倍健这几家涉足胶原蛋白的上市公司中，东宝生物的胶原蛋白快消产品最多，从饮料到美容产品一应俱全；汤臣倍健的胶原蛋白产品则以粉剂为主。

东宝生物昨日给 《每日经济新闻》记者的回复中称，公司1000吨可溶性胶原蛋白项目计划于2013年7月投产。该公司目前自产的进入终端市场的胶原蛋白产品主要为胶原蛋白粉剂，目前处于试销阶段。其财报显示，胶原蛋白业务的收入目前占到公司营业收入的近6%。

东宝生物方面表示，相关产品取得的许可证书为QS证号，属于营养类食品。

东方海洋的年报显示，目前公司的胶原蛋白产品为胶原蛋白果味饮料、罐装胶原蛋白固体冲剂和胶原蛋白软胶囊。但其年报中尚未透露胶原蛋白产品占营业收入的比例。

东方海洋证券处相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，其公司的产品亦属于食品，从目前收到的反馈来说都是积极有效的，不过个体存在差异，不敢保证百分百有效果，但是能够保证产品没有任何添加。

2012年8月，贵州百灵推出一款名为“爱透”的胶原蛋白饮品，但就是这样一款产品，让贵州百灵一度陷入“虚假宣传”的风波。对于胶原蛋白的销售情况等问题，贵州百灵拒绝接受记者的采访。

事实上，这些准备在胶原蛋白市场一展拳脚的上市公司已经在广告上投入颇多。其中，东宝生物的年报称，已经在北京设立营销公司，且已经通过多种渠道加大宣传其 “圆素”品牌，这导致了销售费用的激增。年报显示，为开拓胶原蛋白市场广告费用增加等原因导致销售费用激增近60%。

而贵州百灵在2012年年初预计营业收入达到15.6亿元，净利润2.4亿元，但实际营业收入13.6亿元，净利润2.2亿元，和年初的计划相比，都有所缩水。这背后，为旗下“爱透”推广的广告支出导致的销售费用大增成为利润缩水的原因之一。

胶原蛋白市场乱象四起

中研普华《2011年中国生物胶原蛋白线市场分析及投资趋势研究报告》显示，2011年中国胶原蛋白消费约1万吨，预计到2015年需求量有望提升到2万吨，年复合增长率达到25%，高于全球平均增幅，潜力十分可观。

巨大的消费能力背后，能让消费者记住的国内胶原蛋白 “明星产品”却很少。

在中投顾问研究员郭凡礼看来，消费者诉求逐渐转向快餐式发展的时代，“易吸收”的胶原蛋白口服液无疑是很吸引人眼球的，从商业角度来看，当前胶原蛋白企业发展的瓶颈在于缺乏消费者的信任。

但即使是在胶原蛋白市场久负盛名的国际品牌FANCL近来也遭遇到质疑。

FANCL品牌高级公关主任NinaNi接受成都全搜索新闻网采访时表示，该品牌的胶原蛋白口服产品其主要成分是三肽胶原蛋白和苹果多酚，而三肽胶原蛋白正好是皮肤所需的。

但有专家表示，目前没有任何理论、实验证明，三肽经过消化、进入血液以后，还继续保持三肽本身的状态，也不能证明胶原蛋白到底能不能从血液进入细胞。

而产品宣传和功效质疑声背后，胶原蛋白产品的价格相差甚远。

记者注意到，除了上述上市公司外，知名中药品牌同仁堂名下也有胶原蛋白产品销售，京东商城显示，同仁堂海洋胶原蛋白肽（0.4g*4片*60袋）价格为989元。同样在京东商城，FANCL含三肽胶原蛋白的果味饮料(50mlx10瓶)价格为348元，而贵州百灵爱透牌ICOLL胶原蛋白饮料（350ml*15瓶）价格为140元。

有报道称，外资品牌和本土品牌之间价差比较大，50ml的口服液价格区间在20元~38元/支。市场上也有价格较低的宣称含有胶原蛋白成分的美容保健品，零售价低于10元/支。

与此同时，业内人士反映，目前胶原蛋白市场上，销售渠道混乱，由于胶原蛋白类产品信息难觅，产品更是缺乏相关质量检测检验认证。

安邦咨询集团的医药行业研究员夏庆告诉 《每日经济新闻》记者，保健品行业一些不规范的现象是长期存在的，不管是其原料、质量还有广告宣传等。现在胶原蛋白行业渠道混乱、产品问题等情况肯定存在。

对此，郭凡礼表示，“胶原蛋白行业目前并没有相应的产品标准，同时也没有相应的理论来证实其有效，由此导致了胶原蛋白行业良莠不齐的发展现状。”