2012年报披露结束 上汽集团广告支出67.89亿居首

每经网5月15日电（记者 罗群）

2012年A股上市公司年报披露已经结束。《每日经济新闻》记者统计发现，去年1186家公司共支出广告费582.5亿元，122家公司合计支出促消费67.46亿元。从分布来看，无论是广告费还是促销费，食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。不过，位于广告费支出榜首的却是交运设备行业的上汽集团（600104，SH），该公司共计支出金额67.89亿元。

在2012年上市公司广告费排行榜中，排在上汽集团之后的分别为中国联通（600050，SH）、伊利股份（600887，SH）、苏宁电器（002024，SZ）和海信电器（600060，SH）。

广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。2012年，不少公司因业绩下滑而削减广告投入，但主要广告大户却多数追加了投入，导致该项费用总额不减反增。数据显示，去年广告投入超过1000万元的上市公司数量共有297家。

一个例子是，四大上市险企在这方面的投入颇为“大手笔”。2012年，中国人寿（601628，SH）、中国太保（601601，SH）、中国平安（601318，SH）、新华保险（601336，SH）净赚391亿元，同比上年下滑20%。不过，这些公司却豪掷92亿元宣传费，同比增加22亿元，相当于日均支出2520万元。

过多的促销费支出正在吞噬众多上市公司的利润。比如深康佳A （000016，SZ），去年其净利仅为0.46亿元，促销费却高达5.36亿元，为净利润的11.65倍。此外，该公司2012年度广告费也高达3.13亿元，为净利润的6.80倍。具体到工程机械行业，中联重科（000157，SZ）以5.13亿元广告及业务费位居上述总榜单第18位，成为前30位中唯一上榜的工程机械公司，其广告投放占净利润的6.99%，远高于行业平均水平。

记者注意到，一些上市公司广告投放不减反增，但投放的效果和去向却让投资者如雾里看花，甚至成为一笔“糊涂账”。以中联重科为例，该公司5.13亿元的巨额广告支出到底流向了哪里？据《每日经济新闻》记者的有限了解，中联重科除在凤凰卫视等投放了品牌广告外，其他媒体鲜见广告投放。业内人士认为，即便是凤凰卫视，中联重科的广告投放也不过几千万元，正常情况下不会超过1亿元。

记者以投资者身份致电中联重科投资者热线，对方表示，中联重科去年的广告费用去向不像网上质疑的那样，他们在凤凰卫视和长沙机场投入了一定量的广告。不过记者询问相关数额大约多少及是否有其他投放主体时，他却表示不太清楚，建议问品牌部。

有分析认为，此前有媒体披露，中联重科近年来狂揽来自家电行业的营销高手，将家电业暴力营销手段引入工程机械行业，这方面的营销投入估计为天文数字。