视频业整合加剧 PPTV寻商业化路径

每经记者 陶力 发自上海

最近的视频行业颇不宁静。在爱奇艺收购PPS之后，有消息称，其竞争对手PPTV也在对外寻求收购。

昨天 （5月9日），PPTV公司CEO陶闯在接受《每日经济新闻》记者采访时对上述消息未置可否，“只能说目前我们并不着急被收购。”

他同时透露，PPTV公司去年全年营收在8亿元左右，去年第四季度公司已经达到盈亏平衡。这一数据与PPS去年5亿元至6亿元人民币之间的营收相当。

但是，与PPS已经盈利的局面不同，PPTV扭亏为盈仍面临压力。为此，PPTV不得不加速推出新的产品模式，这其中包括PPBOX和一系列移动应用。

易观国际分析师张帆对记者表示，PPTV与PPS相比并没有太大的差异化优势，无论是用户量还是营收规模基本差不多，但是PPTV的估值过高，或许是它寻求并购的一个不利因素。因此，PPTV此举或许意在寻找更多的盈利空间，以期为并购增加一定的砝码。

借力华数牌照

《每日经济新闻》记者了解到，早在2011年PPTV就在为部分互联网电视机顶盒提供互联网内容服务，其中包括了迪优美特、蓝碟、开博尔、金运、一言、第五元素等品牌。但最终因资质被广电总局叫停，直接导致互联网视频业务夭折。2012年初，PPTV宣布与华数传媒合作，后者是首批获得广电总局颁发互联网电视牌照的企业。借助华视传媒的牌照，从而解决了广电总局要求的“可管可控”功能。

在双方合作一年后，PPTV正式推出机顶盒产品PPBox，该产品售价299元，将于5月18日开放预售。该产品由华数提供互联网电视集成播控平台，PPTV网站负责PPBox的内容技术运营及市场推广，首批试点销售城市包括上海、长沙和杭州。

视频行业已经成为一片红海，寻找新的增长空间自然是最迫切的事。除了布局移动客户端，视频厂商将目光瞄准了互联网电视业务。

DigitalTV Reasearch预测，中国互联网电视市场规模在2016年有望增长到13.8亿美元，这无疑给视频从业者打下强心剂。

理性看待并购

目前，市场上最为热门的互联网机顶盒产品莫过于小米盒子和乐视盒子。小米盒子定价为299元，内容免费。而乐视网则采用了硬件免费，内容收费的模式，一年服务费用为490元。

而PPBox采取了与小米盒子类似的路径，将PPTV客户端的内容同步至盒子端。

PPTV与小米科技相关人士均对记者表示，299元的定价和免费提供服务的成本，对厂家来说基本没有太多盈利，主要希望通过盒子吸引更多的用户，并推广自己的品牌，占领更多的客户端。

而对于乐视从盒子做到“超级电视”的这一策略，PPTV公司CEO陶闯则表示会专注于内容提供者这一身份，而不会推出电视产品。

尽管陶闯透露希望今年能够盈利，但是业内认为挑战仍然存在。

张帆分析，PPS在游戏业务上已经获得了盈利，但是这一模式很难被复制。PPTV推出盒子业务，是在广告营收增长乏力的状况下，对新商业化路径的一个拓展。

而业界的焦点仍集中在并购上，PPS被收购，那么PPTV呢？

陶闯没有正面回答《每日经济新闻》记者的提问，他说：“如果要融资，被收购是一种方式，IPO同样也可以。”

公开数据显示，2011年初，PPTV获得软银2.5亿美元的投资，占股35%，由此估算，彼时的PPTV估值超过了7亿美元。

因此，张帆认为，PPTV短期内很难被收购，估值和成本都太高。视频行业的整合还会持续，PPTV未来可能会继续融资，也不排除被收购的可能。