能效补贴“福利”月底到期 彩电整机市场或受冲击

每经记者 蒋佩芳 发自上海

2012年5月，国家财政部启动家电节能补贴政策，针对高效节能的平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器五大类家电推出节能补贴。目前，该节能补贴已进入倒计时阶段，将于5月31日正式到期，而是否延续尚无定论。

家电行业观察家梁振鹏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，不同于白电企业的表现，一旦补贴停止，彩电行业会受到很大影响。

“五一”促销三周彩电销量大涨/

进入2013年，国内家电市场明显回暖。中怡康发布数据表明，今年一季度家电市场销售总规模3326亿元，同比增长近20%。

近日，《每日经济新闻》记者走访上海家电卖场发现，受政策翘尾效应及企业大举促销和清库存影响，消费者购买电器意愿强烈，其中彩电购买力的表现亦十分明显。

根据奥维咨询数据显示，2013年五一促销期 （2013年4月15日至5月5日）彩电的终端零售量为427万台，与去年五一促销期（2012年4月16日至5月6日）彩电销量相比显著提升，增幅为7.7%。其中，线上渠道彩电销量为23万台，同比上升214%，线上销售在整体销售中占比5.5%，较去年同期增长3.6个百分点。

奥维咨询方面认为，从各渠道促销来看，彩电促销活动从4月15日持续到5月7日，五一促销已从围绕五一小长假的短期促销扩大到时间长达20天左右的促销周期。2013年随着彩电线上销售的占比不断攀高，五一促销期呈现线上线下交叉促销，线上渠道先行于线下渠道进行提前促销的特点。

而根据易迅网近一个月的家电销售数据，业绩增加明显，享受节能补贴的液晶电视和冰箱、洗衣机等单月销售额分别达到1.5亿元和1亿元，较上月增长25%。

政策或影响彩电整机市场/

在本轮的节能产品惠民工程中，业界人士均认为，彩电企业成为最大赢家，所获补贴比空调、冰箱、洗衣机三类产品的总和还要多，但随着节能补贴的退出，彩电整机市场下半年的业绩表现将很快受到影响。

产经评论家刘步尘对此表示，节能补贴对于白电企业和黑电企业的意义不同，相比之下黑电企业对补贴的依赖程度高；对于强势品牌和弱势品牌的意义也不同，二、三线品牌对于补贴的依赖程度也很高。对于彩电企业而言，其本身的盈利能力较差，毛利率很低，至于净利润率就不用说。相较于彩电企业更寄希望于国家的补贴政策可以继续下去。

“与其他行业享受节能补贴不同的是，彩电市场能够享受到节能补贴的产品所占的比例非常之高，至少可以占95%以上。”梁振鹏称，随着彩电产品的能效等级标准门槛的提升，一旦新标准颁布，彩电企业的生产成本一定会有提升，再加上节能补贴的终止，对彩电企业的冲击会非常大。

据记者了解，提升能效等级门槛正成为能效标准修订的重点。在修订标准的报批稿中，液晶电视能效1~3级的能效指数（EEI）分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，等离子电视能效1~3级的能效指数分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2。

面板厂商普遍倾向谨慎/

根据NPDDisplaySearch的相关数据，受“五一”假期备货需求，以及能效补贴可能于5月底全面结束产生的翘尾效应影响，3月份面板出货量较前月显著增长36%（M/M），但较原先预估略低3个百分点；后期大陆市场仍可望持续成长，预估4月份面板出货量将增4%（M/M），随后的5月、6月出货量将略微回落2%~3%。

数据显示，3月份的液晶电视销售显著成长，成长率超过20%（Y/Y）。春节后库存调整也于3月份全部结束，终端需求的稳定成长，使得本土品牌持续拉货，但受后期政策的不确定性影响，本土主要品牌厂也趋于谨慎。

后期政策的影响主要在于能效补贴是否会在5月底第一轮之后持续、补贴金额是否调整、以及补贴尺寸区隔是否变化等，这些问题都悬而未决。主要品牌厂普遍倾向谨慎，保持一定的采购弹性，以应对未来的政策变化。而比较确定的是，包括京东方和华星在内的主要本土面板厂商和绝大多数品牌厂，期望下一阶段的补贴政策更倾向于大尺寸的液晶电视，而不是特别受惠于32寸，这样有利于提高厂商盈利能力和销售收入的增加。

市场除了往超大尺寸移动之外，中国本土品牌厂商开始积极促销采用60Hz倍频的4K×2K液晶电视面板，一方面提升品牌附加价值，另一方面可以实现收入与利润的同步成长。

NPDDisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，目前来看，第一轮平板电视大范围、超预算补贴有所偏离政策出发点，下一轮能效补贴政策加码的可能性较低；近期业界盛传补贴政策延后、标准降低，甚至可能出现在取消补贴的状况下，高能效成为强制标准的可能。