百度觊觎视频行业头把交椅

坊间盛传已久的百度收购PPS一事终于尘埃落定。昨日，百度宣布3.7亿美元收购PPS网络电视（下称PPS）视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。而在此之前，百度则刚刚放弃新浪微博的并购。

在业内人士看来，百度放弃并购新浪微博是公司注重投资者策略的结果，而花巨资收购PPS将增强公司在视频行业中的地位。

对此，中投顾问文化行业研究员沈哲彦接受《证券日报》记者采访时表示，爱奇艺是在线视频的后起之秀，PPS则是移动视频的先锋军，百度收购PPS将实现爱奇艺和PPS的优势互补，共同为百度视频业务发展添砖加瓦。此次收购爱奇艺将促使百度视频业务成为继搜索业务之后的又一增长极，为百度日后多元化发展奠定坚实基础。

放弃新浪微博并购

从产品性质上看，新浪微博和PPS都属于“媒体”，也都拥有着内容。但在搜索为核心的导流效果上，两者却差别巨大。如今，新浪微博已经被另外一家互联网巨头阿里巴巴斥资5.86亿美元购入18%的股份，未来可增持至30%。阿里巴巴将新浪微博看作香馍馍，而百度则对其“不感冒”是何种原因？

在上述业内人士看来，新浪虽然注册用户5亿，每天活跃用户4700万，但是新浪微博一直还在投入阶段，还在赔钱。而腾讯的微信用了不到3年的时间就达到了3亿注册用户，且黏性也已经超过了微博，对微博构成了直接冲击。而在投资方面，百度也不会盲目的投资，而是有着清晰的投资策略。“百度CFO曾经在不同场合介绍过百度的投资战略，主要包括三大块：一是围绕搜索核心；二是优化产业链结构；三是布局互联网未来。以这三个方向来检视百度的投资记录，能够看出百度投资策略的专注”。

而据内部知情人士透露，百度此次之所以放弃入股新浪微博，也和上面的投资战略有关。第一，新浪微博和UC对于百度而言，价值只在防御，却不是战略重点。投资新浪微博或UC只是出于搭建护城河似的防御性考虑。那么也可以想见，这种防御型投资和那些布局未来的战略性投资（去哪儿、爱奇艺）相比，投资考量肯定是完全不同的。第二，在业务互补上，新浪微博和UC也不是最佳的选择，反倒是PPS，与百度现有的视频业务形成了较好的互补。第三，从技术领先性上看，对于一向以技术见长的百度来说，无论是新浪微博还是UC，吸引力不够。但对于阿里来说，这两者的技术水平已属不错。

另外，从知名投资人、原红杉资本创始人张帆的话中也能看出，百度不投资新浪微博的用意。张帆表示：“为什么是阿里投资新浪微博，而不是百度。答案很简单，这笔投资对于即将上市的阿里而言，具有更加特殊的意义。百度的投资方向其实一直都很清晰，重点是战略业务，而不是防御，在去哪儿或爱奇艺的战略布局上，百度是志在必得。我个人比较看好百度的投资策略，目标明确，理性判断，不人云亦云。”

并购PPS打造视频产业链

在业内人士看来，百度收购PPS花掉3.7亿美元的真金白银，已经超过了上次的优土合并案，甚至也不亚于阿里入股新浪的案子。事实上，作为国内现金持有量最多的互联网公司，百度拥有最活跃度的收购能力。而此次收购PPS，将其与视频网站爱奇艺合并，这样不仅在内容上还是规模上，都走在了行业的前列。

百度负责投资并购业务的企业发展部总经理汤和松对记者表示：“规模效应、移动化是视频业务成功的非常核心的战略要素。百度收购PPS并和爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一，与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力。相信爱奇艺和PPS的整合具有高度互补性，对用户、客户和整个行业健康发展都会带来很大的好处。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇则对《证券日报》记者表示：“爱奇艺和PPS的合并将进一步提高市场集中度，为中国网络视频行业的健康发展起到积极作用。合并所产生巨大的协同效应，将很快体现在新公司为用户提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验，以及为广告主提供更大的营销价值和营销手段。爱奇艺与PPS共同拥有的强大技术基因，为实现爱奇艺成为一家伟大的、具有强大媒体基因的科技公司奠定了更加坚实的基础”。

PPS创始人、CEO张洪禹则表示：“作为拥有八年历史的中国网络视频最早的品牌，PPS对有机会与爱奇艺一起开拓未来市场、引导行业变革感到兴奋，我们将共同推动双方资源和团队的整合协同，实现合并价值的最大化，促成中国视频行业的进步和成熟。”

而据知情人透露，爱奇艺与PPS合并完成后，龚宇将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁，继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。

“此次收购反映出百度在投资收购方面清晰的战略布局。”业内分析人士指出，爱奇艺与PPS在视频行业的不同领域分别占据优势地位，同时，双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后的双方无论在PC端还是移动端的用户时长都占有绝对领先的市场份额。此次收购PPS，将帮助百度进一步巩固在视频领域的既有优势，并且从技术、客户端入口、市场占有率等方面为百度移动战略增加多重砝码。

而此次爱奇艺与PPS合并后，在互联网视频行业也将改变座次排名。中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示，目前，视频行业正逐渐步入成熟期，各大视频网站创新能力不断提升，差异化竞争日益凸显，产业集中度也进一步加强，整体呈良性发展局面。未来视频行业强强联手的现象将持续，最终形成几大视频网站“三分天下”之势。爱奇艺与PPS合并之后，或与优酷土豆一争高下，成为网络视频行业中的龙头老大。而腾讯、搜狐、网易、乐视等视频网站将上演“春秋争霸”，角逐第三位置。