创维欲向内容提供商转型 盈利模式待考

每经记者 郭荣村 发自广州

做了20多年终端电视的创维集团正在推动一场全新的转型。

“今年，我们创维电视提出两个转型，其中一个就是要从单一的硬件供应商向硬件和内容并重的供应商来转型。”昨日，在创维举行的一场发布会上，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝如是说。

分析人士认为，从硬件跨度到内容，创维此举是我国电视企业一个有益的探索，但具体的盈利模式还需要进一步清晰。

两条腿走路

经过十多年的发展，我国彩电产业在整个世界版图上已经占据了举足轻重的地位。特别是在2012年整个彩电业陷入困局的大背景下，我国彩电业却逆势飘红。根据奥维咨询此前发布的数据，今年第一季度，我国彩电内销量和内销额都达到了40%左右爆发式增长。

不过，表面上的良好销量却并不能掩盖我国彩电业竞争力较弱的现实。一方面，占据彩电70%成本的重要零配件——面板仍旧掌握在日韩以及中国台湾企业手中，本土面板近两年虽奋起直追，但与外资比，仍有较大距离。这使得我国彩电企业在某种程度上扮演了“打工仔”的角色。另一方面，作为电子产业的彩电，技术更新速度非常快，但引领技术潮流的却是日韩等外资企业，中国企业被动跟风，造成盈利能力薄弱。

除了电视行业内在的竞争外，目前该产业同时还面临电脑、平板、手机等其他设备端的强劲挑战，电视制造商传统的只依靠硬件盈利的商业模式不断受到冲击。

所以在打造硬件智能化、高清化、3D化外，创维意图用内容引起更多消费者，靠内容为电视增值。

按照刘棠枝的说法，创维电视要“两条腿走路”。他说，创维过去20多年一直是终端显示设备的供应商，现在在做好电视机这个硬件的基础上，创维将向消费者提供好的、合法的视频内容。

“相信硬件加内容这样的模式，是创维一个好的发展方向。”刘棠枝说。

盈利模式待考

事实上，从去年年底开始，创维已经在视频内容领域进行着探索。目前，创维推出的“直通好莱坞”业务也正在推进过程中。

去年12月3日，创维与优朋普乐以及南方传媒公司达成合作，共同推出收费节目“直通好莱坞”。具体合作方式为，创维是电视制造商，优朋普乐是互联网电视服务商，而南方传媒为互联网电视牌照持有商。创维将“直通好莱坞”产品覆盖进其所生产的中高端电视中，消费者在家通过创维电视即可收看到高质量的好莱坞影片。

但消费者需要对此付出一定费用，收费标准是每部影片5~8元，包月35元，半年200元，全年360元。

昨日，刘棠枝介绍说，上述业务开展顺利，目前创维也正在跟其他内容供应商沟通和谈判，以实现更多互惠互利的合作。

不过，对于其他正在谈判的项目，刘棠枝并不愿意过多透露其盈利方式。这让外界猜测，创维目前可能也还没有摸索出一套行之有效的商业模式。

家电分析师梁振鹏告诉《每日经济新闻》记者，创维硬件软件并重目的是想提升产业链价值空间，探索智能电视的运营模式。但创维可能面临的问题是，目前互联网上免费的节目非常多，国内消费者并没有付费收看电视的习惯，创维依靠收费模式实现增值，难度比较大。