告别美的 荣事达商标重回合肥三洋怀抱

每经记者 查道坤 发自安徽合肥

4月1日，合肥三洋（600983，SH）对外发布公告称，从4月1日起合肥三洋将正式租赁荣事达品牌商标，租赁期为5年，这也就意味着此前在美的旗下的荣事达品牌在经历曲折的道路后，重新回到合肥三洋怀抱。

在昨日（4月8日）的荣事达品牌2013年经销商大会上，合肥三洋相关负责人介绍说，预计在2013年度，荣事达品牌产品（冰、洗、微品类）总计销量将不低于100万台，并带来超过10亿元的销售收入，实现品牌快速增长。

此外，公告还称，合肥三洋在3月31日上午与合肥市国资控股公司就荣事达商标许可使用事宜，正式签署《商标使用许可合同》。合同约定，合肥三洋正式获得授权行使荣事达商标使用权，使用期限自2013年4月1日起至2018年3月31日止。

合肥三洋在2004年前一直持有荣事达品牌，并把荣事达打造成为当时国内家电行业一线品牌。2004年，当时已经成立8年之久的荣事达中美合肥公司面临瓦解，由于各种原因美方美泰克公司意图转让所持股权，而家电巨头美的公司最终收购了美泰克的股权，成为荣事达新的合作伙伴。

在此后，美的公司两度增持，获得了合资公司的全部股权，并获得荣事达品牌的使用权。此后，美的在2004年开始在电器行业发力，并不断发展，最终成为国内家电行业巨头。

但是拥有荣事达品牌后的美的在2006年开始实施 “双品牌”战略，并在市场定位上划定以美的偏重一二级高端市场，荣事达侧重三四级低端市场。虽然美的仍然在使用荣事达品牌，但是由于对品牌的维护和提升力度不足，荣事达品牌开始走下坡路，品牌影响力也逐步下滑。

2011年3月荣事达集团清算关闭，相关资产和商标转由合肥市国资控股公司持有，美的则继续租赁使用荣事达品牌生产冰洗产品直到租赁到期，就在荣事达品牌归属悬而未决之时，美的与合肥三洋为争夺这一品牌的使用权一度剑拔弩张，“不可否认，美的在拥有荣事达品牌之后，荣事达不但没有成为洗衣机行业的领导品牌，反而被边缘化。”一位家电行业业内人士对 《每日经济新闻》记者说，“美的在租赁荣事达品牌期间，特别是在收购兼并小天鹅后，在洗衣机领域主打小天鹅品牌，在冰箱领域主推美的品牌，荣事达品牌并没有成为美的开拓冰洗市场的利器，其作用也仅是在市场上减少了一个竞争品牌而已，从而导致荣事达品牌影响急剧下滑。”

合肥三洋相关负责人并表示预计2013年度荣事达品牌产品 （冰、洗、微品类）总计销量将不低于100万台，并带来超过10亿元的销售收入，实现品牌快速增长。

对此，国内一家家电行业研究机构的负责人对《每日经济新闻》记者说，“对于合肥三洋来说，荣事达的回归无疑是一个最大的利好，品牌的强势归来将在帝都、三洋品牌之外带来强有力补充。”

此外，上述负责人还对《每日经济新闻》记者说，“目前美的、海尔和格力等企业占据了国内家电行业的主要市场份额，荣事达重新回归合肥三洋后，未来将进一步冲击国内家电市场，改变家电市场的格局。”

不过，也有声音认为，在“家电下乡、以旧换新”等政策刺激退出以后、整个家电行业增速下滑的大环境下，技术、服务及品牌形象等方面目前并没有太大优势的荣事达想要在强手林立的冰洗市场重新崛起也并非易事。