白酒证券化再添新军

今年被视为白酒行业机遇与挑战并存的一年，与一线白酒企业遭遇挑战、股价与酒价齐跌不同，主导大众消费市场的三线白酒则迎来发展机遇，在城镇化及国民收入倍增计划的带动之下，市场空间有望继续扩大。

在此背景下，越来越多的老名酒期望借助新的销售渠道开拓市场、提升品牌。据了解，酱酒品牌荣太和推出的“原酱·2013”收藏酒产品，日前通过了由上海国际酒业交易中心主办的上市发行审核会，成为首款在上海酒交所上市发行的酱香型白酒投资品种。

据悉，此次发行将能为荣太和带来超过8000万元的收入。白酒营销专家肖竹青表示，收藏酒产品的发行，一方面可以迅速帮助企业实现大额销售，另一方面对品牌的影响力以及线下渠道的推广也会有较大的促进作用。

荣太和总裁宋立林也称，公司希望通过上海国际酒业交易中心这个新的领域和渠道推动品牌价值回归，并拓展在高端人群中的品牌力与产品的渗透力。据了解，去年基于销售渠道的铺建和区域样板市场的带动，荣太和营收同比增长超过2倍，今年荣太和的营销目标是比去年再翻一番。

此外，由于酱香型白酒较快的增长速度和较大的前景，不少业内业外资本纷纷进入酱酒企业。去年，荣太和也同样获得外来资本的加入。宋立林介绍，资本进入荣太和后，为公司提供了资金、管理、人才、营销等方面的支持，目前无论是品牌、渠道以及业绩，荣太和都表现出一定的复苏趋势，今后公司将在资本的助力之下，加速该趋势，最终实现荣太和在品牌影响力、市场占有率和经营业绩等方面的全面回归。