传爱奇艺欲3.5亿美元购PPS 行业“洗牌”开始

每经记者 齐文婷 发自深圳

日前，有消息指出，百度旗下爱奇艺将出资3.5亿美金收购PPS。对此，爱奇艺、PPS均未予以承认。

随着优酷土豆合并，视频行业已现整合大潮，一些处于第二阵营的视频网站都在积极寻找出路。

有业内人士向 《每日经济新闻》记者表示，2013年视频行业将迎来重要拐点，一些中小视频网站或被大网站收购，或被关闭转型。整合后拥有资源优势的大网站将获得更强的竞争优势和盈利前景。

PPS谋求出售

据资本市场人士爆料，爱奇艺日前通过百度向PPS发出收购要约，双方已经签署了投资意向书。据悉，此次交易涉及金额约为3.5亿美元，绝大部分采取现金支付。

报料人简六表示，百度收购PPS，或者爱奇艺用百度的钱收购PPS的过程正在进行，百度方面已经与PPS签署投资意向书，接下来双方将进入尽职调查阶段，并且收购成功的概率很高。

“PPS去年与市面上几乎所有的大视频网站及其背后的集团接触了一遍，对其没兴趣的早已表态，现在只有百度一家经过这么长的时间，给出了投资意向书，预计最后达成交易的可能性比较高。”简六称。

对于收购传闻，PPS联合创始人张洪禹在微博上予以否认，他表示：“PPS网络电视目前独立运营发展很健康，资金充裕，现金流也非常好。”

艾瑞分析师严华雯向《每日经济新闻》记者表示，目前PPS已经遇到了增长瓶颈，在PC端上出现了用户增长缓慢的迹象，此外，相对于网页视频公司而言，其内容资源缺乏明显竞争力，还受到移动视频的冲击。

“目前视频行业形成了几家独大的格局，PPS原有的市场地位正在逐渐丧失，并且逐步陷入困境。”她说。

行业整合大潮

艾瑞数据显示，2012年行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。艾瑞报告指出，视频行业总体市场规模保持快速增长，内容成本的控制、广告收入的持续增长、视频行业多元化的发展，行业盈利状况良好。

目前，视频网站行业已经初步形成了以优酷、搜狐、奇艺、乐视、腾讯等为主的“五强争霸格局”，随着网页端视频网站逐渐成为视频播放的的主要通道，以PPTV、PPS、暴风影音、风行等PC客户端公司形势不容乐观。

优酷、土豆合并后，优酷同时运营两个品牌，并开始重点发展无线网络板块；乐视网则打造一个由“平台+内容+终端+应用”组成的生态体系，并推出了 “乐视盒子”和“超级电视”，寄望于挖掘大屏端的广告价值；而搜狐高清、腾讯视频和爱奇艺则背靠搜狐、腾讯、百度三棵大树，被喻为视频行业的“富二代”，基本不会面临生存危机。

随着行业集中度的不断加深，几家大型视频网站也开始谋求差异化发展。如搜狐视频重点打造“美剧”这个特色标签；爱奇艺尝试和浙江卫视、东方卫视联手定制网络节目，并在综艺节目方面强化了自身优势等。

互联网专家胡延平分析指出，预计在未来两到三年的时间里，整个网络视频市场的集中度会提高至三到五个系，并形成紧密的竞争关系。

盈利拐点将至

目前，我国网络视频用户覆盖率超过90%，视频首次超过搜索，成为第一大互联网应用。

伴随着用户规模和用户黏性的增长，视频网站收入规模迅猛增加，2012年网络视频行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。

严华雯表示，随着视频行业集中度不断提升，以及影视剧版权价格回落，视频行业正在迎来盈利的重要拐点。

“在大型视频网站逐渐形成内容和品牌优势的同时，中小视频点播公司将会失去用户优势，并难以获得广告主的青睐，”严华雯说，“2013年将是市场加速洗牌的重要节点，会有更多的中小视频网站被兼并或是倒闭。这轮洗牌结束后，未来两到三年内主流的视频网站将能够实现盈利。”