业绩大滑坡 美游戏巨头EA掌门人引咎辞职

每经记者 杨可瞻 实习记者 曾慈航

糟糕的经营业绩常导致公司 “炒掉”高管，美国第二大电视游戏生产商电子艺界（ElectronicArts，以下简称EA）也不例外。本周，约翰·里奇泰罗（JohnRiccitiello）辞去了在职超过5年的首席执行官一职。

传统游戏的萎缩风险

本周一，美国第二大电视游戏制造商EA公司宣布，现任CEO约翰将在本月30日辞去首席执行官一职。

在寻找到新的CEO之前，现年63岁的董事长拉里·普罗布斯特（LarryProbst）将担任公司的执行董事并领导公司管理层。2007年时，约翰就是从拉里手上接过CEO大权的。

虽然EA并未给出约翰离去的原因，但彭博援引约翰在博客中的表态称，“我的离开，全都是因为我对这一年糟糕的经营业绩负有责任。”

彭博汇总的资料显示，在截至去年3月底的2012年财年中，EA净利润为7600万美元，较2011财年扭亏。但在2008年~2011年间，EA已连续四年亏损。另外，在截至去年底的三季报中，EA净亏4500万美元，为连续两个季度亏损。

第三财季中，EA的收入为9.22亿美元，其中有2.9亿美元来自PS3业务，2.8亿美元来自XBOX360，Wii和PS2的营收分别为2000万美元和300万美元。

据统计，自约翰担任CEO以来，EA股价累计下跌72%，跑输同期标普500指数82个百分点。

有外媒认为，目前的传统电视游戏市场正在面临着萎缩的危险，许多消费者开始转向移动、网络以及社交游戏等细分游戏领域。而行业研究机构NPD的报告显示，去年全美电视游戏市场的零售总额为133亿美元，全年的萎缩幅度达22%。

或加强在线销售

面对业绩下滑的种种挑战，在约翰领导下的EA，还是做出了逐项尝试以求复兴，其推出的名为《星球大战：旧共和国》（SWOR）的大型网游，就是对网络游戏领域的一项尝试。

EA当时宣称，若该游戏吸引到50万玩家便可为公司创造利润，虽然SWOR在第一个月内就吸引到了170万玩家，但之后随着游戏人数的不断下降，SWOR最终从收费游戏修改为免费游戏，仅对游戏中交通工具、靴子、盔甲等装备进行收费。

除了SWOR，挫折还来自于其他游戏。EA公司将新的 《模拟城市》游戏改成一款“时刻连线的游戏”，该举动遭到了严厉的批评，游戏自3月发布起，许多玩家都发现自己无法连接到服务器并进行游戏。

尽管在尝试网络游戏的道路上有些挫折，EA在游戏销售渠道上也有些新的机遇。美财经网站BusinessInsider在约半年前就提到，由于越来越多的游戏以数码格式出售，EA公司未来不需要将包装好的实物游戏发给沃尔玛超市等分销渠道，而这些游戏届时也不需要再为其销售方打折了，这将在一定程度上帮助EA提高产品的利润边际。可尴尬的是，许多玩家在网上下载新版《模拟城市》时遭遇了技术问题，因为大量的下载要求已经淹没了EA的服务器。