丰田86上市争夺年轻消费人群 一丰合资自主品牌定名“朗世”

每经记者 刘旭 发自北京

因电影《头文字D》而在中国声名大噪的丰田86，正式进入中国。

3月12日，一汽丰田宣布全新丰田86跑车正式上市，此次发布2.0豪华手动版和2.0豪华自动版两个级别，价格分别为26.9万元和27.9万元。

一汽丰田导入86跑车，是丰田品牌年轻化的开始。一汽丰田表示，全新丰田86跑车导入，不仅意味着产品线变得更加丰富，更重要的是希望借此赢得更多对跑车、对驾驶充满热情的年轻客户。分析认为，丰田在中国市场正急于求“变”。

而86跑车的上市，仅仅是为新一代丰田跑车的华丽登场拉开序幕。据悉，在中国市场，全新86跑车原计划年销售目标为3000辆。一汽丰田表示，会尽量增加进口量，来满足中国消费者的需要。

同一天，一汽丰田正式发布其合资自主品牌战略，其合资自主品牌命名为“朗世”，英文为“RANZ”，其首款EV纯电动概念车型将于上海车展首次亮相。

为了大力推进一汽丰田的合资自主品牌的研发，一汽集团与丰田公司于2012年11月合资成立一汽丰田技术开发有限公司，旨在满足中国顾客对汽车产品的多元化需求，培育在中国本土研发整车及零部件的能力，提高一汽丰田体系的整体竞争力，并推动自主品牌汽车研发水平的发展。

“感恩用户就是要为用户提供更多更好的商品和服务，让更多用户体验拥有汽车的喜悦。”一汽丰田常务副总经理田聪明表示，朗世的发布和一汽丰田技术开发有限公司的成立，无疑为一汽丰田实现这一承诺增添了重要的筹码。