新蛋中国否认“卖身”苏宁易购：今年可能扭亏为盈

每经记者 陶力 发自上海

3月11日，有消息称，继去年9月收购母婴电商网站红孩子后，苏宁易购将收购3C数码类电商网站新蛋中国。

对此，苏宁易购相关人士向《每日经济新闻》记者表示，重大投资交易需上市公司披露，目前未获悉有此消息。而新蛋中国总裁周昭武在接受《每日经济新闻》记者采访时则十分明确地表明，收购传闻不实，公司在两、三年内都会保持独立发展，且不会考虑融资或并购。

今年销售额有望达30亿

2001年，美国新蛋网正式成立，同年，其中国网站也正式上线。可以说，新蛋中国是中国3C数码B2C网站的先驱，但目前却陷入了“起个大早，赶个晚集”的现状。

2004年京东商城上线。此后，当京东商城、易迅网等后续竞争对手业绩不断增长的同时，新蛋中国却步履维艰，日益陷入被边缘化的泥潭中。

艾瑞咨询发布的一份研究报告内容显示，2011年，当各大B2C网站大幅“跑马圈地”的时候，新蛋中国的交易额却不进反退，其当年交易额同比增长率为-16.7%，且成为中国B2C在线零售商Top30榜单中唯一一家交易额负增长的B2C网站。

艾瑞咨询近日发布的 《2012年中国自主销售为主的B2C购物网站市场份额》排行榜上，前十名的位置早已不见了新蛋网的踪影。而京东商城、苏宁易购、亚马逊中国、当当网和易迅网等新蛋中国的“后辈们”却占据了行业前五名的位置。

周昭武对此显得并不太在意。他说：“我们其实和国内其他电商模式不一样，像亚马逊那种亏损7年再盈利的是其中一种模式，而我们从一开始的目标就是盈利。美国仍是全球主要市场，中国市场和物流配套均不够成熟，规模越大，亏损越多。一时的市场规模不代表什么，比如我亏本卖货，以抢占市场，规模自然上去了，但是这有意义吗？”

周昭武的想法在盛行砸钱买市场的中国电商领域，显得多少有点另类。记者注意到，新蛋中国2011年亏损额占销售额的比例为2.5%，而相关数据显示，在2011年中国的B2C电商领域，烧钱砸市场成为行规，导致行业平均亏损额占销售额的比例达7%左右。相比较而言，新蛋中国在此数据上的比例仅为行业平均数据的1/3。

周昭武预计，新蛋中国今年销售额有望达到30亿元，可能会扭亏为盈。

两三年内拒绝“被收购”

事实上，新蛋中国已经开始缩减规模，降低成本。该公司目前大约有1800名员工，今年下半年，办公区域也将从上海市静安区搬至嘉定区。周昭武再三表示，“至少两到三年内不会考虑并购或融资，我们还是会保持独立的发展。”

电商行业分析人士鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，3C行业增长趋势已经放缓，天猫、京东商城、当当网、易购都在抢这个市场，必然使得竞争更加激烈。“两三年内，谁也别指望卖3C数码能挣钱，电商行业看重的还是服务能力和规模效应。从这一点来说，新蛋网已经远远落后，现有局面对它不利。”

为了应对困局，2012年起，新蛋网开始力推“开放平台”战略，希望能吸引更多的商家入驻新蛋。周昭武也不得不承认，百货类产品毛利率较高，对盈利有很大贡献。“3C产品的价格已经越来越透明，很难做到高毛利率。”

然而，业界对此反应颇为冷淡，并认为被收购或许是新蛋中国最好的选择。

鲁振旺认为，目前看来，新蛋中国还是具有一定的价值，其在3C品类非常专注，且每年能有20多亿元的销售规模。另外，其技术体系也非常领先，这都是苏宁易购所欠缺的。“3C是一个非常大的品类，有五、六万种商品，而苏宁易购大概只有几千件，重建独立的采购体系需要很大的成本，或许能与新蛋形成互补。”