7-11携10亿赴渝布局千店 便利店生存困局尚需破解

每经记者 鄢银婵 发自重庆

重庆市商委官方网站3月9日消息显示，今年起，全球便利店巨头7-11拟投资10亿元，在重庆陆续开出1000家连锁店，这也是继罗森便利之后，重庆迎来的第二家外资便利店巨头。

在这个企业举动的背后，则是地方政府的城市战略。《每日经济新闻》记者昨日（3月11日）了解到，目前重庆正全力打造商贸物流中心，“十二五”期间，重庆的超市、便利店、专卖店等连锁经营网点将达到39000个，而目前该市便利店数量还不到1000个，市场空间巨大。

与此颇不对称的是，自2009年以来，包括罗森等便利店连锁巨头均在重庆遭遇了缩减战线、关店的命运。分析人士认为，重庆特有的山城地貌以及物流配送方面的难题，或也将给7-11此次布局带来诸多挑战。

10亿豪赌重庆便利店市场/

重庆市商委官网公布，3月5日四川新希望集团携7-11便利店相关人士来渝召开说明会。从今年起，7-11将在重庆开店1000家以上，预计总投资10亿元。累计投资完成后年销售额将达70亿元，年均税收贡献约3亿元，直接创造5万个就业岗位。

早在今年2月中旬，7-11成都公司董事长姥迫惠在接受《每日经济新闻》记者采访时便透露，7-11中国投资公司已与四川新希望以及日本三井物产敲定合作，3月份将在重庆设立公司，预计10月在重庆正式开设7-11便利店。

“目前重庆便利店还未形成气候，缺少大牌便利店，品牌效应几乎没有。”一名重庆便利店高管表示，7-11的入驻正是市场所需。

据了解，目前重庆每年的商业零售额增长率在20%左右。戴德梁行分析，未来几年内，重庆主城区将达到1000万常住人口，对便利店的最低需求为3000多家，但目前重庆连锁便利店不足1000家，市场缺口超过2000家。

此外，根据规划，“十二五”期间重庆的超市、便利店、专卖店等连锁经营网点将达到39000个。

“为了鼓励社区商业网点建设，2012年起重庆每个社区便利店都可获6000元财政补贴，这对便利店而言也是一大利好，摊薄了经营成本。”上述便利店高管说。

资料显示，7-11目前在中国内地的便利店总数超过1800家。

重庆便利店频现关门/

2009年，成都互惠便利店出川入渝；2010年日本巨头罗森也开始盯上重庆，重庆便利店市场由此出现外资、内资、本土势力三足鼎立态势。

然而，“重庆便利店市场始终未迎来硝烟弥漫的竞争。”上述便利店高管告诉《每日经济新闻》记者，“亏损、倒闭、退出”正在成为重庆便利店市场的关键词。

罗森在进入重庆市场时，曾公开宣布2012年其在重庆的便利店数量将增至100家，2015年达500家。记者昨日登录重庆罗森官方网站发现，截至目前，其在重庆的店铺仅开到57家，其中还包括已经关闭的店面。在“店铺一览”中，仅剩49家店。

据重庆当地媒体报道，自2010年底开始涉足便利店行业的当地品牌华冠，直营店一度达到40多家，并称5年内将在渝拓展1000家以上的连锁店。后因生意冷清，陆续关了二三十家店，目前仅余十几家，据称还有彻底退出市场的打算；此前拥有10多家店面的西购便利店，也已将所有店面出售给员工。

“各路资本争相进驻，都是看中了重庆商业增长空间以及便利店市场的空白。但同其他城市相比，重庆便利店市场面临更多考验。”重庆市零售商协会秘书长李姓人士说。

分析人士认为，重庆特有的山城地貌是7-11此次面临的首要考验。“这一地形令大多数重庆人已经形成了定期到大型商超采购物品的习惯。”上述便利店高管说，夫妻小店、杂货店在重庆也已经形成气候，再加上夜生活不如上海等一线城市丰富，缩小了便利店的生存空间。

此外，同样因地形因素可能引起的物流短板也会蚕食便利店的利润。“目前不少重庆便利店均未建立自己的物流配送渠道，比如互惠，它在成都已经有比较完备的物流配送体系，因为物流成本较高，这个体系顾不到重庆市场。”上述重庆零售商协会人士说。

而据上述便利店高管介绍，尽管便利店是24小时营业，但真正支撑便利店利润的是早上8点至晚上12点期间的营业额，晚上12点以后的营业额往往无法维持基本的人力、电费和租金。

因此，该高管建议，7-11进驻后，应该适应重庆“水土”，根据不同地理位置合理调整运营时间，以减少成本支出。