凤凰卫视旗下新媒体 第四季度视频广告收入同比增26%

每经记者 牟璇

日前，凤凰卫视（02008，HK）公布旗下于纽交所上市的非全资附属凤凰新媒体（PENG，NYSE）2012财年第四季度及全年未经审计财报，2012年凤凰新媒体总营收增加至11亿元，较2011年的9.51亿元增长了16.9%；去年第四季度视频增值业务收入1370万元，较上年同期增长26.1%。普通股股东应占净收益为1.07亿元，同比增长4.8%。但第四季度，凤凰新媒体的净利润同比下滑了21.6%。据了解，凤凰卫视持有凤凰新媒体64.84%的股份，而凤凰新媒体的营收增长也对凤凰卫视的业绩有较大促进。

广告增长推升四季度营收

报告显示，凤凰新媒体第四季度总营收为3.02亿元，较上年同期的2.81亿元同比增长7.8%；净利润为2790万元，较上年同期的3560万元下滑21.6%。四季度单季总营收的增长主要得益于净广告营收同比增长28.4%。

2012年全年总营收11亿元，同比增长16.9%，增长主要得益于净广告营收同比增长31.0%；净利润1.07亿元，同比增长4.8%。

凤凰新媒体首席执行官刘爽表示：“2012年凤凰网的增长速度仍领先中国其他几大门户网站，比如凤凰网在线广告收入同比增长达31.0%，日均独立访问用户数同比增长63.8%。同时，第四季度广告收入大幅回升，而凤凰网的视频广告在销售额和用户数上都有显著提升，视频广告销售将在未来成为广告收入增长的强力支撑。”

凤凰新媒体是2007年11月在开曼群岛注册成立的，凤凰卫视持有其64.84%的股份。从凤凰新媒体的历史业绩来看，2008年凤凰新媒体净亏损2820万元，而2009年便扭亏，实现净利润30万元，2010年、2011年都保持稳定增长的态势，两年净利润分别为7410万元、1.02亿元。

视频营收占总量18%

需要注意的是，尽管凤凰新媒体第四季度净利润同比出现了21.6%的下滑，但第四季度的广告营收还是有明显增长。报告显示，2012年第四季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为1.93亿元，同比增长28.4%，增长主要是由于每名广告客户平均收入同比增长26.4%至60.55万元，广告客户数量为319个。

从相关媒体整理的凤凰新媒体高管解读财报所举行的分析师电话会议实录中，公司COO（首席运营官）李亚表示，凤凰网目前对广告贡献度最大的前五个行业以及各自的贡献比例分别为，汽车行业29%、食品饮料及酒类15%、电子商务10%、金融服务8%、医疗健康服务4%。而视频广告营收占到了第四季度总广告营收的18%，相较三季度的12%有所增长。

此外，公司CFO（财务总监）刘千里还判断，2013年跟短信、彩信相关的传统移动增值业务或将出现公司历史上的首次下滑，但目前公司正迅速发展3G服务，这些业务都取得了非常好的增长率，同时，公司还在2012年启动了在线游戏平台业务，游戏平台的增长也非常迅猛。因此，刘千里认为2013年公司付费业务不会下降，至少与2012年保持同等水平甚至小幅增长。

同时，凤凰新媒体还预计2013年第一季度总营收为2.71亿元~2.80亿元，净广告营收预期为1.61亿元~1.66亿元，付费服务营收为1.10亿元~1.14亿元。