宜家联手万豪进军酒店业 首家将落子米兰

每经记者 李亚蝉 发自广州

如无意外，以家居闻名的宜家家居将在2014年正式进军酒店业。

近日，全球酒店管理集团万豪酒店集团近日宣布，将与瑞典家具巨头宜家（IKEA）的房地产部门联手在欧洲推出一个新的经济型酒店品牌Moxy，以追求个性的年轻游客为目标客户。

这几年，越来越多的零售企业从传统零售模式开始向关联产业发展，除了单纯增加业态等内容，进军商业地产、增加自有品牌等也成为新的利润增长点。在这样的背景下，在中国家居门店扩张缓慢的宜家2009年通过竞拍底价获得北京大兴商业综合区项目，悄然进军商业地产。此后几年，宜家先后在商业地产领域发力。

去年8月，宜家旗下公司英特宜家购物中心集团宣布计划在欧洲不同地点开设100家连锁经济型酒店。据该公司的计划，这一酒店连锁将由一个国际酒店运营商来负责管理。

半年多过去，宜家所将引进的国际酒店运营商浮出水面，而宜家的新酒店品牌亦被公布。据悉首家Moxy酒店将于2014年在米兰开张，十年内在全欧洲将开150个连锁店，每家酒店都会有150到300不等数目的房间。这些酒店将遍布从英国到德国、荷兰和瑞典等国家。但万豪并未透露该品牌何时进入中国。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱告诉《每日经济新闻》记者，宜家家居母公司宜家集团出资约5亿美元，客房数150至300间，平均房价60欧元，宜家负责提供客房异地预制构件技术，不采用宜家的家具。赵焕焱认为，目前欧洲市场品牌酒店占有率37%，美国为60%，因此在欧洲投资酒店品牌有不错的空间。