享能效补贴“福利”液晶电视春节销量同比涨16%

每经记者 蒋佩芳 发自上海

NPDDisplaySearch日前综合中国渠道销售以及针对主要品牌的调查结果显示，受能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间液晶电视销售平稳增长，预估总体销售量达到400万台，较去年农历春节期间销售增长达16%。

在业界看来，今年春节与往年不同，液晶电视的价格促销并不明显，主要集中在能效补贴促销上。而《每日经济新闻》记者发现，从市场情况来看，高性价比大尺寸平板电视销售较好。

能效补贴成促销主力

一直以来，家电品牌热衷以价格战来促销产品，而今年与往年不同，无论是在传统渠道还是电商，并未见到品牌厂积极的价格战。据了解，32寸一向是节假日价格战的重灾区，此次也并未见到大幅度的降价。

对此，家电行业观察家梁振鹏表示，32寸的液晶电视基础机型价格基本1000多元，这个价格早已降至谷底，基本不可能再有大幅度的下降。

值得注意的是，2012年8月至12月底，国家发改委共宣布了3轮高能效受惠企业和产品型号。在前3轮能效补贴中，来自20多家主要电视厂商的总计近5000个型号纳入补贴名单。据了解，这些受惠的产品型号普遍出现在春节期间，使得符合高能效规范的液晶电视的渗透率将近九成。

NPDDisplaySearch方面认为，由于品牌的积极推动，达到一级能效的平板电视所占比例也显著增加，单台补贴价格普遍都在300元以上。春节期间几乎所有的品牌厂都将能效补贴的推广作为主要的促销方式，并取得了很好的成效。

梁振鹏告诉 《每日经济新闻》记者，能效补贴对于市场的拉动效果由2012年第四季度开始就比较明显。此外，自2012年下半年开始，房地产市场也有回暖的迹象，这使得消费者尤其是在2012年后两季度购买二手房的消费者，有明显的家电采购意愿。

高性价比大尺寸受宠

NPDDisplaySearch方面指出，春节期间，本土品牌凭借在三四级市场渠道布局优势，市场份额取得持续的增长。预计本土品牌零售市场份额将超过80%，相对去年同期提升10%以上。春节期间，日本品牌厂商市场份额呈现较大幅度的衰退，韩国品牌有所成长，本土品牌厂商销售成长普遍高于20%，个别品牌成长率甚至高于30%。

目前，市场上的各大品牌仍积极推广智能、3D等规格的产品，尤其是在大尺寸的产品中已成为中高端平板电视标配。对此，NPDDisplaySearch方面表示，以三四线城市和农村市场为主的需求结构来看，高性价比的大尺寸电视为销售的亮点，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板电视。

尽管今年春节期间，主要的一线本土厂商已经在积极宣传推广4K*2K技术，但目前还在预热阶段。

在梁振鹏看来，目前4K*2K技术的液晶电视仍处于概念机型，尽管接下来的“五一”旺销季也有可能开启更高分辨率电视4K*2K的促销战，但目前中国市场尚缺乏超高清信号的影碟机、盘片等相关配套产品，消费者难以享受到超高清的影片资源，因而这样的促销对市场的拉动效应不会太大。