春节家电销量大增 行业复苏信号明显

每经记者 郭荣村 发自广州

家电行业持续一年多的低迷态势正在改观。

奥维咨询提供的最新数据显示，电视方面，2013年1月28日至2月17日国内终端零售量为306万台，与2012年1月9日至1月29日的春节相比，销量增幅达到45%，超出了此前的市场预期。

冰箱方面，今年春节期间与去年相比零售额增长了21%，零售量增长25%。

奥维咨询分析称，需求基本面逐步向好，节能惠民政策渐入佳境，厂商加大促销力度的共同作用，使得市场表现向好。

中怡康的一份监测数据显示，2012年家电行业销售规模出现了2007年以来的首次负增长，全年零售总额为11285亿元，较2011年下滑了6.6%。

行业分析人士称，家电业萎靡不振的行情有望结束，零售市场进入止跌回升通道。

值得一提的是，由于家电下乡政策的推动，此前冰箱品类实现了爆发式增长，在三四级市场普及速度加快，市场被透支，导致冰箱品类在2012年遭遇了比其他家电品类更严重的危机。

对于今年春节期间冰箱零售量实现25%的增幅，奥维方面解释称，去年受春节紧邻元旦的影响，市场相对低迷，也是今年春节市场同比高增长的原因之一。如果剔除春节假期变化的影响，从元旦期至春节期间，冰箱零售额同比增长7%，零售量同比增长4%。

奥维咨询助理总经理张彦斌表示，除春节时间差异方面的原因外，今年家电销售增加的另一个原因是经济复苏，另外一些刺激消费的政策已经有所体现。

张彦斌认为，城镇化建设是家电市场能够继续走好的一个坚实基础。他说，一二级市场目前增速、增幅都有所放缓，有时还可能出现一些下滑，但是在城镇化进程中，三四级市场释放出来的需求是比较大的。