汾酒品牌乱象调查：百亿收入 “开发商”贡献四成？

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煤老板注资50亿欲“再造三个汾酒” 产能扩张遭遇行业低谷

每经记者 黎光寿 发自太原

在2012年四季度，由于受禁酒令和塑化剂事件的影响，白酒股整体转弱，汾酒股票成为机构投资者抛售对象，博时第三产业成长基金卖出了474万股，工银瑞信精选平衡基金卖出342.77万股，两只基金本是山西汾酒除汾酒集团外持股最多的机构投资者。

但这并没有影响到汾酒集团产能扩张的雄心。《每日经济新闻》记者1月底在汾酒厂内采访时发现，酒厂内的横幅、广播和电视，以及汾酒集团属下“酒都宾馆”内的宣传品，都在庆贺汾酒集团销售过百亿元的消息，要求全集团团结一心取得更大的成绩。

在山西杏花村汾酒集团西边一公里处，紧挨青银高速的一片土地上，一座古城正拔地而起。这片地大约有5平方公里，名为“杏花村酒业集中发展区”。

据了解，投资该片区的为“山西中汾酒业投资有限公司”，该公司成立于2010年4月16日，法人代表白卫国，注册资本2亿元，公司的经营项目是 “白酒生产销售筹建建设相关服务”。公开报道显示，白卫国身后，是30多名刚刚退出煤炭行业的山西老板。

相关报道显示，2008年山西实行煤炭资源整合后，许多手握重金的煤老板退出了煤炭行业，正苦于找不到资金出路时，在山西汾阳和吕梁两级地方政府的撮合下，煤老板向汾酒集团注资50亿元，在山西省政府提出的杏花村酒业集中发展区“再造三个汾酒”，建立汾酒集团的原浆基地，将汾酒的年产量增至15万吨。

《每日经济新闻》记者近日在汾酒集团了解到，该基地目前已经陆续建成，有部分汾酒集团的员工搬入基地内上班，但要实现正常生产还需一段时间。

山西汾酒董秘办主任、证券事务代表田元宏对记者表示，该基地建成后，汾酒集团将以租赁的方式开展运营。董秘办人员表示，该生产基地的生产经营主要是集团层面的事，跟山西汾酒无关。

汾酒集团资料显示，被称为“中国酒业第一股”的山西汾酒本是中国白酒业第一阵营里的佼佼者，1994年1月上海证券交易所上市，但1998年发生在山西朔州的假酒案让汾酒省外市场尽失，濒临破产。2004年后才逐渐走出了危机，但发展缓慢，从原来的第一阵营跌入第二阵营，几乎成为山西的一个地方品牌，令人扼腕。

煤老板的资金注入无异于给了汾酒集团一剂强心针。2009年，新上任的汾酒集团董事长李秋喜提出了“百年金奖、百亿汾酒”的中期发展目标，即到2015年“汾酒荣获巴拿马金奖100周年”之际，实现销售收入100亿元。这被业界解读为汾酒希望追赶百亿军团、重返第一阵营的宣言。

资料显示，在对品牌及销售渠道进行规范和整顿之后，汾酒集团开始了自己的高端形象宣传。2010年，先炮轰其他知名白酒企业关于获巴拿马国际博览会金奖的虚假宣传，2011年，称自己才是中国第一国宴用酒，2012年，带头对茅台提出的“国酒茅台”商标提出质疑。同时，在央视等媒体的广告中，也突出其“中国酒魂”、“国酒之源”的宣传。

在此背景下，由30多位煤老板投资建设的杏花村酒业集中发展区陆续建成，汾酒的产能空前扩大，市场能否消化？

著名酒类营销专家铁犁对《每日经济新闻》记者表示，从长期来看，禁酒令和塑化剂事件对汾酒不会有太大影响，但短期的影响不能排除，汾酒的新增产能还需要时间去消化。