“新媒体”拜年成新宠 三大传统运营商受冲击　

曾几何时，动动手指就能“短信满天飞”的拜年方式让人倍感轻松。不过，在蛇年春节的除夕夜，图文音视频联动的“新媒体”拜年成为人们的新宠。

数据显示，２月９日除夕全天，北京市三大电信运营商的彩信、短信业务总量同比增速有所放缓，传统运营商的业务已受到新媒体的冲击。

手指、舌头都要动　蛇年拜年花样多

远在英国读研究生的小佳今年２５岁，在除夕夜向家乡南京的亲朋好友拜年采用了微信的方式。“除了视频聊天，还能给家人传一些我的生活照，打电话就显得太单调了。”她表示，自己还下载一些有趣的拜年视频发给朋友。

对于去云南旅游的白领阿辉来说，能够语音聊天、定位地理位置、搜歌、发图片的微信４．５版令他爱不释手。他的拜年方式是给朋友送上几张照片，再录上一段拜年的话。出门在外，他把拜年这项甜蜜而艰巨的“任务”与发布旅行见闻融合在一起，“就像制作一张多媒体明信片，感觉特棒。”

此外，一些个性化的ＡＰＰ软件制作拜年素材也备受青睐，如可以输入自己笔迹写祝福的“手迹ｐｒｏ”，可以扫描二维码、制作出创意拜年视频的“过年帖”二维码。这些各具特色的ＡＰＰ软件，让拜年方式花样繁多、别具一格。

“谓收其礼，闻其声，见其人，存其意。” 阿辉说，拜年就是图个心意，过去动下手指的“群发”式拜年已经ＯＵＴ了，发得太多反而显得没诚意。

拜年也算经济账　如何新潮又省钱

数据显示，在蛇年的第一分钟，新浪微博的发布量高达７２９５７１条，比去年大幅提升５１．６％。而北京移动１０日发布数据显示，２月９日除夕全天，北京移动全天彩信业务量为１６１３．２６万条，较２０１２年除夕减少１％，更是比２０１１年除夕的２２００万条下滑近２７％。

在短信方面，总量虽有所增加，但增速却相对下滑，２月９日全天短信业务量为８．３１亿条，较２０１２年除夕增长４．２７％，虽比２０１２年３．７４％的同比增速略微增加，但与２０１１年１２．８６％的傲人增速相距甚远。

北京电信、北京联通发布的数据也均显示，在除夕夜的拜年大战中，短信与彩信“拜年大战”的发展前景黯淡。几年前，电信运营商的短信业务低成本、高收益，彩铃、音乐等增值业务的黄金时代，如今在互联网的冲击下，运营商的“拜年大战”掀起了新的一页。

实际上，不仅在春节，２０１２年全年，全国电信运营商的业务也经历了全面收缩。中国互联网独立的第三方市场监测机构互联网数据中心（ＤＣＣＩ）数据显示，２０１２年全年，全国电信运营商的短信量比２０１１年下降２０％，彩信量下降２５％，甚至电话业务量也下降５％。

数据的背后，是每一个人心里的“小算盘”。“打电话还要交电话费，如今只要有互联网，用微信聊天不花钱。”百度拜年吧网友小河马说，在微博上通过“刷屏”＠几个知心好友，大家互相调侃一番，虽相距千里，又好像欢聚一堂。新潮又几乎没有花销，何乐而不为？

“新媒体”拜年时代　动了谁的奶酪？

业内人士认为，三大电信运营商的业务受到冲击，是移动互联网时代的必然。以往的移动通信市场，电信运营商是裁判，又是运动员，既拥有渠道、又生产产品，扮演服务提供商、内容生产商的双重角色，消费者不用也得用。

“但现在，随着移动互联网的发展，各类应用程序（ＡＰＰ）的火爆削弱了运营商内容生产商的功能。”易观国际分析师闫小佳说，运营商原来兜售的语音业务、短信业务、彩信业务都遭到冲击，其管道化、空心化趋势日益明显。

闫小佳说：“移动互联网革了运营商的命。当前，挑战运营商的一大主体就是移动聊天工具，比如移动客户端的ＱＱ和微信，尤其是微信，打破了原来垄断封闭的游戏规则。随着ＷＩＦＩ的普及，运营商流量业务将进一步受到冲击。在全世界也都有这个趋势。”

根据微信官网提供的数据，这款由腾讯团队开发的产品已有３亿用户。商业资讯网站“虎嗅网”８日对此发表评论认为：“如果这个世界变成了不留手机号，只留微信号，那么千亿电信产业链将血流成河。”

不过，三大运营商已感受到危机，争先恐后“傍上”移动互联网的大树。比如，电信推出“翼聊”，中国移动也推出“飞聊”。根据互联网研究机构速途研究院发布的

一份分析报告，７８５４位受访者中，通过“翼聊”业务拜年的仅占５．１９％，与采用腾讯ＱＱ、微信拜年的占有率相比相差甚远。

闫小佳认为，与其发展自己不熟悉的互联网业务，三大电信运营商不如顺势而为，把服务做好，如提高网速、铺设更多ＷＩＦＩ点等，同样有很大的盈利空间。