谷歌2012年四季度盈利超预期 摩托罗拉拖后腿

每经记者 杨可瞻 实习记者 罗慧

作为硅谷巨人，谷歌一直引领着互联网发展潮流，其最新公布的2012年第四季度财报数据也让投资者眼前一亮。《每日经济新闻》记者了解到，其收购的摩托罗拉移动却连续3个季度亏损，在短兵相接的智能手机市场上，谷歌很难抵抗苹果、三星等竞争对手的冲击。

国际业务功不可没

北京时间1月23日凌晨，谷歌发布了2012年第四季度财报。报告显示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度总营收为144.2亿美元，同比增长36%；净利润为28.9亿美元，同比增长约7%，大幅超出分析师此前预期。

从财报的具体分项来看，国际业务的增长和广告业务收入下降趋缓，成为四季度利润增长的主要支撑，其中，国际营收占总营收的54%，较上一季度和上一财年同期的53%略高。而平均点击成本同比下滑约6%，但环比增长约2%，下滑势头有所减缓，这主要得益于美国零售商在消费季加大线上广告的投入，并推广网络购物。据互联网流量统计公司康姆斯科(ComScore)的统计结果显示，在2012年的最后两个月，美国总的电子商务开支增长了14%。

平均点击成本是一项衡量广告商支付广告费的重要指标，尽管谷歌的这一指标已经连续五个季度下降，但下降速度已经有所放缓。而其下降的主要原因，是消费者越来越多地使用智能手机访问互联网，而谷歌在智能手机上的广告量明显低于标准网站。面对这样的市场情况，谷歌针对当前的消费需求，扩大了其线上广告的服务范围，包括移动广告、显示广告、视频广告以及一系列新的产品。

对此，PivotalResearch的分析师布赖恩·维塞尔（BrianWieser）称，“越来越多的小企业，加大了在谷歌新产品上的消费投入，这将继续推动谷歌利润增长”。

摩托罗拉继续亏损

不过，在谷歌漂亮的成绩单中，我们依然可以看到，摩托罗拉移动终端业务仍然是其利润的一道硬伤。随着越来越多的消费者购买智能手机和平板电脑，许多互联网企业将关注焦点也转移到移动终端设备。

谷歌当然也不例外。2011年，谷歌花费125亿美元收购了智能手机生产商摩托罗拉，并为使其能够专注智能手机研发，谷歌为摩托罗拉进行了大瘦身，但一直以来，摩托罗拉都处于亏损状态。谷歌四季度的财报显示，摩托罗拉移动业务的运营亏损了3.53亿美元，拖累了谷歌的整体业绩。

尽管在收购了摩托罗拉之后，谷歌发布了多款新型智能手机，但市场反应并不强烈。对此，谷歌CEO拉里·佩奇(ParryPage)表示，“谷歌接管摩托罗拉移动业务之后，仍处于起步阶段，目前除了苹果和三星的智能手机能获得较高的利润，其他手机制造商都面临着困境。”

佩奇还称，“目前谷歌仍将设法构建一个完美的客户体验，将关注焦点集中到新设备的开发上（如智能手机）”。

事实上，从长远来看，随着智能手机和平板电脑的迅速普及，会有更多的人通过移动终端设备访问互联网，而这对于谷歌的移动终端业务来说，既是挑战，也是机遇。

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