全新速腾：最价值与最市场

●在A+级市场，全新速腾2012年的表现有目共睹。连续4个月销量突破2万辆，市场份额高达30%，目前月销量已稳定在2万辆以上；

●作为其他车型的比附对象，全新速腾凭借综合实力突出重围，并抢占A+级车市场制高点；

●全新速腾以更高竞争力、更高科技含量、更高品质的产品特性引领了A+级车市场未来消费发展趋势。

在篮球场或足球场上，“最有价值球员”（MVP）是所有球员都想拥有的称谓，其获选标准往往是指在球场上发挥出色，能够引领球队，并为球队带来好成绩的球员。汽车市场也不例外，各个细分市场都有所谓的“最有价值车型”，这些车型通常在品牌积淀、产品实力、市场表现、用户口碑等方面明显高出同行一筹，是市场其他车型的追赶对象。

今年以来，国内A+级轿车市场的“最有价值车型”当属一汽-大众的全新速腾。凭借卓越的产品品质、精湛的制造工艺和领先的装备配置，全新速腾深得消费者的青睐和认可，已成为当前国内轿车市场中“高品质、高价值”的代名词。而2012年3月份上市以来，全新速腾销量持续攀升，目前已经连续4个月销量突破2万辆，市场份额高达30%，多次助力一汽-大众荣登国内车企销量排行榜首，堪称国内A+级市场最有价值车型的典范。

A+级市场的最有价值车型/

经过多年的发展，目前国内汽车消费趋势和消费者购车需求已经发生了天翻地覆的变化。如今的汽车不再是单纯的代步工具，追求更高品质、更高价值已逐渐成为时下消费者购车时的重要参考标准。那么，一辆高品质、高价值的车型，需要具备的基本要素有哪些？

首先要有深厚的品牌积淀和文化底蕴。德国人造车历来以严谨和精湛著称，在他们的理念中，“造车如造艺术品”，动力、操控、安全、装备……每一个细节都精益求精，力争做到最好。作为与德国大众合作21年的亲密伙伴，一汽-大众延续了大众汽车产品的优越品质与良好性能，将“打造高品质汽车代名词”的理念融入到每款车型中。全新速腾继承了速腾品牌的优秀基因，一上市便以鲜明个性、高品质、高性价比的特点切入中级车高端领域，赢得了众多德系车爱好者的信赖和追捧。

其次要有品质过硬的技术作为核心竞争力。全新速腾是速腾品牌的全新换代车型，体现了德国大众最先进的工艺和最严谨的标准。在完美传承大众汽车设计语言的同时，全新速腾融入简约、实用的包豪斯艺术设计风格，在外观造型和内饰风格上更具现代动感，全系标配ESP+EPS系统等领先的科技装备、多达73项的高水准安全配置更是在同级别车中树立了难以逾越的标杆。

第三要有精准的市场定位和消费人群。作为一款专为中国新崛起的一代时尚精英量身打造的轿车，全新速腾在传承德系品质的同时，更加关注中国消费者对A+级轿车的需求，将众多符合中国新生代用车需求的设计赋予全新速腾之身。为了营造更加舒适的驾驶环境，全新速腾车身增加了100mm，轴距增加了73mm，在车宽和车高上也都做了提升，打造了非常宽大的乘坐空间，尤其是后排乘坐空间，可以说全新速腾已经达到或者接近了更高级别车型的空间感受。

第四要有强大的营销体系做坚实后盾。好的产品如果没有好的渠道去销售也是枉然。2012年，一汽-大众加快经销商网络建设，网络数量得到了大幅度提升。目前一级网络已达到了560家，实现了80%的地级市覆盖率。与此同时，以提升经销商服务能力及盈利水平、提高客户满意度为目的的服务升级项目也全面完成。这些都为全新速腾的持续热销打下了坚实的基础。

最后也是最重要的一点是企业的战略布局和产能规划。21年来，一汽-大众通过不懈的努力不仅拥有各个级别的标杆车型，而且实现了产能规模和体系能力的逐步扩大。作为一汽-大众2015战略的重要组成部分，成都工厂在工厂设计、建设，设备采购、安装等方面都成功地复制了一汽-大众的长春工厂。作为第一款在成都工厂投产的车型，随着全新速腾的投放市场，成都工厂的产能有节奏、有计划的稳步释放，为产品的热销提供了坚实的后盾，而这些都得益于一汽-大众完善的体系能力。

做最有市场的A+级车/

近年来，国内汽车消费者的关注点已经从价格、参数等表面数字转向更为全面的用车体验和综合价值，因此也催生了许多新的细分市场。相比于传统A级车，A+级车是介乎于A级车与B级车之间的车型，即在传统A级车的基础上，将车身尺寸、乘坐空间、底盘、配置等方面向B级车标准看齐。凭借堪比B级车的驾乘体验与贴近A级车的亲民价格，A+级车已经从最初的高端细分市场车转变为如今的主流车，不仅发展势头强劲，而且备受消费者的喜爱。

从目前A+级市场的发展现状和趋势分析，瞄准市场上一款和自己档次相当或稍高的车型，采用类似的市场定位和推广手法，以达到提升品牌档次的目的，成为众多车型惯用的“伎俩”。一汽-大众速腾是国内A+级市场的 “开山之作”，以超高的品质和口碑一直成为其他车型的赶超对象。全新速腾今年以来的火爆销售成绩再次验证了自身不俗的实力，上市便出现旺销，而且稳定持续。不到半年，全新速腾就迈入了月销两万辆俱乐部，目前已经超越了其他竞争对手，成为最有市场的A+级车。

除了以先进的科技含量、高水准的工艺水准打造更具竞争力的产品，近年来一汽-大众还通过多种行之有效的“高质量”营销策略，为全新速腾积累良好的品牌优势。5月25日，在厦门、青岛、杭州、西安、成都和武汉六座个性十足的城市开展的“全新速腾S-colours炫彩生活大型时尚Party”顺利落幕。这个由一汽-大众首创的微博博主试驾体验活动，不仅创造了国内全新的汽车试驾体验模式，更通过博主线上微博分享与线下生活体验相结合的方式，将全新速腾高品质、高价值的品牌形象深深植入消费者的心中。

作为A+级市场的领导车型，仅凭出色的产品力和市场推广远远不够。对如今越来越重视产品附加值的消费者来说，全新速腾在用车成本、综合价值方面也体现了 “价值典范”的作用。相对于其他竞争车型，全新速腾的备件更加耐用，且保养周期长、频次少，平均成本较低，可以有效节省消费者的时间和精力。

充分考虑消费者需求，以全新设计理念引领质感生活，全新速腾以更高竞争力、更高科技含量、更高品质的产品特性引领了A+级车市场未来消费发展趋势，更体现出一汽-大众倾力打造高品质轿车的决心和实力。无论从产品本身还是从所在细分市场格局来看，全新速腾的竞争优势都相当明显。

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