香奈儿、迪奥助推奢侈品涨价潮 都指望中国人买单

每经记者 郭梦仪 发自北京

2013年年初，奢侈品蜂拥涨价。

继SK-II专柜于1月4日上调了80%产品的价格后，香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价，涨幅在7%~30%。《每日经济新闻》昨日（1月9日）了解到，迪奥将于2月1日全球涨价，涨幅30%左右；香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价，涨幅在7%~30%，涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜，证实了此消息。

对于此次“涨价潮”，有企业公开表示是因为原料上涨，但财富品质研究院院长周婷向记者表示，无论是营销成本的上涨还是原料成本的上涨，其都是表象原因，真正原因在于价格策略，“中国市场奢侈品的需求非常强劲，企业保持涨价，是有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化”。

香奈儿迪奥跳入“涨价潮”

自2012年12月29日贝玲妃的先行提价引发了奢侈品涨价潮，该品牌将一款面霜从原先的380元微涨至390元。今年1月4日，SK-II专柜上调了80%产品的价格，调价幅度从十几元到几百元不等，例如白瓶215ml的精华露，现已由原来的1210元涨至1270元，涨幅4.7%。

近日，香奈儿、迪奥两大品牌同样酝酿涨价。记者昨日致电北京百盛购物中心的香奈儿专柜以及迪奥专柜，分别证实了两个品牌未来将会涨价的消息。两个专柜的负责人均向记者表示，已经收到来自总部的电子邮件表示未来将会涨价。至于具体涨价的时间，香奈儿专柜的负责人表示，约在1月15日或17日。迪奥专柜的负责人则表示在1月31日或2月1日。

但是关于涨价的幅度以及涨价的产品，上述专柜负责人向《每日经济新闻》表示，目前还没有收到相关细节通知，因此无法告知。

对于此次“涨价潮”是否将会波及更多的奢侈品品牌，记者采访了其他品牌的品牌商。雅诗兰黛的君太店以及娇兰的当代专柜向记者表示，最近没有收到涨价的通知。海蓝之谜的客服也向记者表示，暂时未收到相关涨价的通知。

奢侈品在华的价格策略？

对于今年国际一线品牌化妆品集体调价的原因，品牌商的一致解释是，原材料、人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素影响导致成本上升，导致终端销售产品不得不提高价格。中国区SK-II高级品牌公关经理检测杨泊曾向媒体公开表示，调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。

但业内的看法则与企业不同。周婷向《每日经济新闻》记者表示，客观因素虽是成本上涨和汇率等原因，但真正的原因是价格策略。“中国市场奢侈品的需求非常强劲，奢侈品品牌仍然保持涨价，是有意识的价格策略”。

她认为，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消费者利益最大化。在消费者需求很强时，其策略导致奢侈品牌一方面控制产量，一方面提高价格，以保持或者扩大自己的市场空间以及利润空间。

品牌营销专家于婓也对此表示赞同。于婓在接受记者采访时表示，欧美市场的萎缩和中国市场的强劲势头也为奢侈品涨价带来了动机，“由于国外产品的品牌经营策略，目前，国外奢侈品企业掌握了市场话语权，有价值导向的能力”。

那么营销成本的上涨是不是导致奢侈品涨价的具体原因？周婷表示，“这种说法不合理。奢侈品分为两种：一种大牌营销成本是很高，但实际上投入产出比方面绝对是赢家；另一种奢侈品很顶级、很小众，市场投入也是明显不足的”。

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