阿里重启“阿里妈妈”平台剑指电商以外领域

每经记者 陶力 发自上海

广告正在成为电商平台的另一个重要掘金点。

近日，淘宝网宣布，将于2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名，新联盟平台将升级为面向全网所有广告主开放。

这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后，阿里妈妈作为独立品牌重新启动。业界分析，未来，阿里妈妈的触角将进一步延伸至电商行业以外，面向整个中国互联网广告行业，进一步增强自己的“吸金”能力。

根据阿里巴巴公布的数据，2012年，淘宝联盟对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿元，相比去年翻了一倍。其中，个人站长获得的分成最多,占比31%，接近10亿元。其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站，占比21%。入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。此外，无线业务的收入也颇为可观。2012年，淘宝联盟无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。

阿里妈妈方面透露，其日均PV覆盖近45亿，拥有超过50多万名活跃的合作网站及伙伴，升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站，3亿推广商品。

2007年，阿里巴巴旗下的“阿里妈妈”正式上线，搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。然而，2008年，“阿里妈妈”与淘宝合并，重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务，帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行广告推广。

此次重新出山，阿里妈妈平台在阿里巴巴集团管理架构中将依然隶属于一淘事业群，淘宝联盟则成为阿里妈妈平台的业务模块之一。

该平台将主打三大业务线：淘宝客、TANX平台、新的移动广告联盟。这表明阿里妈妈正式在淘宝体系外与百度联盟正面竞争。目前，国内主流联盟平台包括百度、谷歌、雅虎、淘宝、新浪等，其中，百度联盟一直处于领先地位。2012年，百度联盟分成预计超过20亿元。

对此，阿里妈妈负责人王华在接受 《每日经济新闻》记者采访时称，“从对外合作的广告主来看，我们没有特别倾向电商还是其他行业。事实上，今年品牌广告主已经开始接入我们平台，明年可能会达到10%甚至更多一点。我们与传统的广告联盟有差异，因此不存在直接竞争。”

美丽说、蘑菇街等社会化分享网站，在淘宝联盟获得的收益已经足以支撑阿里巴巴公司的运营。其企图十分明显，即借助手里的受众数据和广告资源，分食互联网广告蛋糕。

分析认为，阿里妈妈既不缺站长的流量，也不缺少广告主，必然会挑战百度联盟地位。但是百度重点的广告主仍然集中在教育、医疗、房地产等行业，电商只是其中一小块，阿里妈妈暂时还不会对百度构成威胁。

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