亚马逊试水中国电子阅读 Kindle入华或致行业整合

每经记者齐文婷发自深圳 自乔布斯去世后，科技界最受瞩目的IT领袖无疑是亚马逊CEO贝佐斯。他一手将亚马逊从一家互联网零售企业打造成了一个类似苹果的互联网生态系统，其硬件产品Kindle也成为少有的能与iPad叫板的电子产品。 日前，亚马逊在中国开放了电子书下载平台，Kindle入华风声也随之再起。亚马逊数字出版的产业链条，将给中国互联网带来怎样的冲击？ 线上商店遇无牌尴尬 12月13日，亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle书店，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载，其中供免费下载的书籍上千本，包括中外经典作品《三国演义》、《红楼梦》及《傲慢与偏见》等。 据统计，亚马逊中国Kindle书店目前已经上线2万余本书。为配合这一动作，Kindle书店同时推出了基于iPhone、iPad和Android的免费软件下载，用户只需要购买Kindle电子书，就可在各种移动设备上阅读。 从亚马逊中国Kindle商店页面介绍可看到，“Kindle商店由中文在线提供运营支持，新出网证（京）字045号”。北京中文在线数字出版股份有限公司具备相关资质，这意味着亚马逊借用的是中文在线的牌照。 有评论认为，亚马逊通过借用牌照的方式来规避监管，这很可能是Kindle阅读器硬件即将入华的信号。 但是，仅仅一天后，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强就表示，亚马逊Kindle商店借牌运营违反规定。“新闻出版总署已经向亚马逊中国、中文在线进行询问调查，但还未有具体调查结果。” 对此，知名知识产权律师游云庭向《每日经济新闻》记者表示，根据《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》第14条，亚马逊经营的电子书业务涉及电子书的编辑、发行和销售，应当取得电子出版物出版、发行和互联网出版三项许可。 亚马逊中国是美国亚马逊的子公司，属于外资企业。根据商务部《外商投资产业指导目录》的规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域，因此亚马逊中国单独申请牌照的路是走不通的。“Kindle电子书店从域名、服务器空间、阅读软件到购买电子书的支付，使用的都是亚马逊在中国的服务，基本与中文在线无关，因此，亚马逊中国借牌运营违反规定的说法并非全无依据。” 亚马逊公关部门相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，亚马逊正在努力以最快的速度将数字阅读服务带到全世界，在过去的两年半中已经在9个国家和地区提供服务。 “我们为用户提供丰富的畅销书，包括一些排行榜的上榜图书，我们的经验是，读者最在意的是你能够把他真正想读的书呈现给他，而我们在中国正是做着这样的努力。”他说。 早在2010年7月就有消息称Kindle将要进军中国，去年10月，亚马逊全球高级副总裁MarcOnetto表示，他们正在与相关部门积极沟通Kindle及KindleFire入华事宜，但是还没有具体定下产品在内地开卖的时间。 亚马逊相关负责人也表示，Kindle电子书店进入中国只是第一步，接下来将会为用户提供更多的优质内容。亚马逊会严格遵守中国当地的法律法规，但不方便对法律上的问题加以评论。 记者留意到，时至今日，亚马逊在全球大红大紫的几款阅读产品仍然未能成功在中国落地。 布局全球数字版图 2007年11月，亚马逊推出了Kindle电子阅读器，尽管苹果CEO乔布斯认为它“是一个错误的设计，愚蠢的生意”，但不到4天时间，第一批Kindle就销售一空。 其后，亚马逊又陆续推出了Kindle2、KindleDX、Kindle3、Kin－dleTouch和KindleFire（平板电脑）。目前，Kindle已经销往100多个国家和地区。 Kindle的外形和尺寸与平装书相仿，E-INK技术试图还原纸张的质感，使其用户体验优于手机、平板电脑、电脑等其他设备。此外，用户可以通过Kindle连接无线网络，以较便宜的价格下载图书、报刊等资源。 据估计，亚马逊网站的Kindle阅读器至少占到全球阅读器市场的60%以上。2009年12月，亚马逊宣布其网站的电子书销售量已经超过实体书销量。 Kindle得以傲视群雄的背后，是亚马逊构建的完整电子阅读产业链。作为全球最大的网上书店，亚马逊拥有庞大的阅读资源。在亚马逊电子书及Kindle阅读器的销售平台KindleStore中，亚马逊提供的电子图书已经超过了100万册，并可提供数百种报纸、杂志的即时网络推送。 目前，亚马逊“硬件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了海外传统出版行业的格局。 它与六大出版集团中的Macmillan、Simom&Schuster、企鹅、Harpercollins、Hachette都有合作；此外，独立作者还可以通过其电子书平台出版自己的原创书。 今年8月，亚马逊在印度推出KindleStore电子书市场及Kindle电子书阅读器，将势力范围覆盖至印度市场。亚马逊还在印度为独立作家和出版商推出KindleDirectPublishing（KDP）出版平台。通过该平台，当地出版商可以将印度本地图书内容带入Kindle平台，从而让更多的印度本地和全球各地的使用者接触到印度图书。 公有云难落地 目前，中国国家无线电检测中心网站的信息显示，5款Kindle设备已获得入网许可，有传言称它们将于近期上市。 事实上，电子书产业链包含三大主要部分：内容提供商（数字内容）、内容运营商（网站）、设备提供商（电子书），而亚马逊却一手包办了这三项内容，形成了强有力的竞争优势。 亚马逊的Kindle入华，对中国出版业和电子阅读厂商来说，会是“狼来了”吗？ 多看科技副总裁胡晓东认为，亚马逊作为国际领先企业，如果在中国市场行业发展不明的时候贸然引入Kindle，很有可能给本来就很脆弱的中国数字阅读产业链造成混乱与失衡。在美国，六大出版商联合与亚马逊对抗尚落下风，更不消说分散弱小的中国出版商了。 不过，虽然拥有强大的资源储备和技术优势，但海外互联网巨头往往会在中国市场出现严重的“水土不服”，亚马逊的电子书迟迟难以落地也与此有关。 目前，中国电子阅读市场已有很多逐鹿者：汉王、当当、方正和盛大等阅读器厂商，都试图将自己包装成电子阅读的综合解决方案提供商；其中，盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等七大原创文学网站，以及天方听书网和悦读网，此外盛大文学还拥有三家图书策划出版公司和自己的电子阅读器Bambook；而汉王有汉王书城，当当号称中国版亚马逊，方正则和出版社关系密切。 在内容资源领域，京东商城推出了“京东LeBook”阅读软件，淘宝网也推出了淘宝读书软件。此外，还有字节社、豆瓣阅读、多看阅读、QQ阅读、百度文库、苹果iTunes等，令人眼花缭乱。 亚马逊若想在中国做电子阅读生意，就要避免与众多厂商陷入同质化竞争，并打造自身的核心竞争力，也就是利用其技术领先的云服务优势，为读者提供更为丰富的内容资源。 此前，跨国公司微软通过和上海电信合作，将其公有云引入了中国，但这只是一个个案，更多的海外互联网公司难以在中国开展相关业务。 一位不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，跨国公司缺乏在国内运营公有云的资质，令亚马逊头疼的也正是这一问题。目前，中国区亚马逊Kindle账号不能与美国账号互通正是由此导致。 “此外，内容是整个电子书产业的基石，在美国数字出版已经有多年积累。而中国国内拥有书号的出版社均为国有企业，其他所有民营书商都没有出版资质，因此亚马逊只能将已出版的书籍电子化，无法复制其在欧美的成功模式。”他进一步指出。 目前，中国用户还没有养成为数字内容付费的习惯，盗版电子书网站也泛滥成灾，亚马逊具有平台、渠道、内容和终端等多方面的优势，如果能在内容整合上有所突破，可能会给产业带来变革。 数字出版人闫国栋向《每日经济新闻》记者表示，虽然我国数字出版行业刚刚起步，但业内对此已经抱有较大的热情。 “随着电商的兴起以及阅读图片化、碎片化、数字化的冲击，民营书店开始走向消亡，在这种形势下，出版社和民营出版公司都在求变，特别是民营出版公司生存危机尤为强烈，而手机客户端、付费网站、电子阅读器等的迅速发展，说明数字出版领域前景较好，所以很多出版社和民营出版公司正在从抵制转为主动介入，设置专门的数字出版公司或数字出版部门，来适应新的出版形式。”闫国栋说。 “订悦2013”——《每日经济新闻》大征订活动，订报有礼。http://www.nbd.com.cn/corp/2013dingyue/index.html