每经记者 卓志强 胡春晖
赵本山和徒弟小沈阳有个很逗的段子。在小品《不差钱》中，小沈阳说：“人这一生最痛苦的事，就是人死了钱没花掉。”赵本山很快反驳：“人这一生最最痛苦的事，你知道是什么不？人没死，钱没了。”
这样的打趣放在如今的时间节点，别有一番意味--因为再过10天，就是玛雅人曾预言的“世界末日”。
对于相信上述预言的人来说，趁“末日”来临前把钱花掉是个不错的选择，比如吃喝玩乐，比如周游世界。《每日经济新闻》记者在采访中了解到，国内有富商甚至不惜重金，花费上百万元订购真实版的“诺亚方舟”。
可假如“末日”没有到来呢？持后一观点的人似乎才是大多数。这不，各路商家纷纷开始筹划怎么趁机多赚点钱，至少不能“人没死，钱没了。”
于是乎，一场以“世界末日”为噱头的营销风暴正席卷国内，甚至风靡全球。
中国版“诺亚方舟”受捧
“现在每天都有打电话来的，我都是告诉他们说12月21日之前我不可能做得出来，既然做不出来，过了21日就不用浪费钱了。”接受《每日经济新闻》记者采访时，杨宗福如是说道。
因打造真实版“诺亚方舟”，这位来自浙江义乌的江西籍商人“火了”，而且“火” 得不止一把。
杨宗福给记者发来的一组图片显示，他的“亚特兰蒂斯”号“诺亚方舟”外观为黄色，像一个两层楼高的超级大球，上面写着“中国诺亚方舟”和“防灾救生专用”等字样。据介绍，这款产品能耐1700度高温、承受350吨撞击力、可供一家3口在里面安全的生存10个月时间的供给储备。自重6吨，在水面上可以承载33吨，容积率是33立方，舱内设有安全座椅、瞭望系统、通风系统和卫生间等生活设施。售价大约在100万~500万元之间。
“抗高温，抗高强度的撞击，一家3口可以在里面生活。”杨宗福的一位下属对记者说。本来可以住更多人的，但一家3口的生活物资储备要占用蛮大的空间。
然而作为发明者，杨宗福本人并不相信本月21日就是世界末日。他告诉记者，“我不相信世界末日，但相信自然灾害越来越频繁。”
据他介绍，从头到尾设计筹备了2年多，生产过程是6个多月，总成本接近200万元人民币，“主要是我母亲去世让我体会到无以言表的痛心，看新闻报道说有很多人受伤害，内心很难过，想通过自己的努力做点什么，让我们人类在未来的自然灾害中尽量少或者没有人受伤害。”
问及订单情况，杨宗福表示，目前订单是26个，有很多订单因为时间紧凑的原因都推掉了，没法完成。“特别要说明的一点是，其实并不是订单，也并不是卖了多少诺亚方舟，而是我们接受客户委托去定制各种配件，然后联系供应商把配件送到客户指定的地方进行组装，货款是客户直接打到供应商账上的，并不通过我们，我们只是在客户的委托下进行质量的监督和技术指导。”
杨宗福多次向记者强调，不想诺亚方舟变成商品。“‘诺亚方舟’的设计方案我2010年就在2012吧里面免费公布过了，希望大家都去建造，因为诺亚方舟是一种理念并不是商品，更不是属于某一个人或者某一个组织的，而是属于我们全人类在面对自然灾害中的一种自救的工具。”
几经辗转，《每日经济新闻》记者联系上杨宗福“诺亚方舟”一位买家--来自山东潍坊，做玉器生意的宋先生。
记者以“潜在买家”身份咨询，他表示，自己是向杨宗福定制的，4米的支架（空间）。花费差不多140万元。
“你怎么看‘世界末日’的说法？花140万买这个产品，划算吗？”记者问道。
“其实这个事啊，划不划算，反正是根据自己的情况，自己想要的东西，是吧？自己看中了，只要舍得花钱，就划算。对于‘世界末日’，我不能说十分的相信，只能说有这么一点想法。这个事也不能全信，但也不能全不信，权当是一个笑话吧。”
宋先生同时说，在应对灾难方面，他相信“诺亚方舟”能起到一定的防护作用。但自己也不是纯粹奔着“世界末日”去买的，“万一什么也不发生，不就亏大了吗？真想花这个钱，你就把它当娱乐。如果12月21日过了之后风平浪静，啥事也没有。就当作娱乐去应对，以后可以去景点啊、海边啊，玩一玩。玩嘛，心里也平衡一点。”
深圳商人徐朗（化名）同样存在购买诺亚方舟的想法。据他介绍，自己年初的时候出差去过日本，偶然看到那边有造诺亚方舟的，比较小，属于迷你版，售价只要几万元，本想买来玩，但觉得不靠谱，没出手。
但即便是现在，徐朗还会经常关注各地推出的“诺亚方舟”产品。他向记者表示，自己并不相信“世界末日”，主要是买来娱乐娱乐，“如果有合适的货，我还会考虑。”
问及预算，他直言，只要觉得合适，自己能力又够得上的话，就没问题，“100万元以内可以考虑。”
“末日营销”爆棚
《每日经济新闻》记者在淘宝网搜索“诺亚方舟”，出现了书籍、个性定制、景点门票、电影等众多商品，其中售卖诺亚方舟船票的商家最具人气。
在一张诺亚方舟的船票上，记者看到，煞有其事的写着登舰时间为2012年12月21日12:00，登舰地点则为西藏的卓明谷码头，也就是电影《2012》中描述的诺亚方舟的基地。买家还可以为自己和亲友定制有着自己的姓名、性别、国籍、民族等信息的专属船票。此外，有些店家甚至提供了带有签名的“联合国‘诺亚方舟’资格授权书”，可谓“非常权威”，而“拯救人类”的船票的售价仅从9.9元到20元不等。记者看到，这些卖家自己也在页面写到：买一个心安理得，买一个乐趣，仅此而已。
不过，买家却爆了棚。
天猫商城的益好创意礼品旗舰店的“诺亚方舟”船票卖得非常火爆，记者从它的销售记录中看到，截至12月10日，该商品累计售出7947件，而最近一个月的成交量为7871件，有买家评论到“很好很强大”、“就靠他登船了”等，捧场的人非常多。
此外，有一家船票售价仅为0.1元的商家的生意也不错，有1524个成交记录。特别的是该商家的船票为虚拟船票，连电子版船票都没有，商家承诺把每个一毛钱积累的资金用于慈善事业，让对此出售方式认可者购买。记者在旺旺联系该商家时，她表示她们会真正的帮助有需要的人，比如前段时间她们就为白血病同时捐款。
旅游业也搭上“末日便车”，在豆瓣网上，有人发起了“末日之旅--寻找卓明谷”的活动，活动详情中写到：“到世界最高的地方，找寻那座神秘的山谷，背叛生活、背叛城市，带着最后的希望踏上2012年最后一段的旅程。”该旅游的费用为2650元，已经有9个人参加。而某旅行社也推出了末日秒杀特价，价格为3099元的天宁岛塞班岛5日两岛精选之旅，目前已经有286人出游。
借助“末日”概念，娱乐圈明星们更是疯狂吸金。台湾歌唱组合“五月天”选择12月21日在台北高雄举办“诺亚方舟”演唱会。此前，据记者了解，其背景为世界末日的专辑，在10天预购期内预购量就冲破129958张。
然而在“娱乐消遣”之外，一些颇为荒唐的营销行为也暴露出来。
一位淘宝买家向记者“吐槽”她看到的“荒唐一幕”：淘宝网睡美人港货馆为一款卫生巾组合推出了“世界末日价”，6包日用6包夜用1包护垫的价格为71.99元。店家介绍到：“如果世界末日是真的，你没亏，如果世界末日是假的，你赚了。”
而市民疯抢蜡烛的非理性行为，则让公安也不断不出来辟谣。据报道称，四川多地有不少市民抢购白蜡烛和火柴，造成白蜡烛脱销。湛江公安等各地的公安纷纷辟谣世界末日是假的，请市民不要哄抢东西。
接受《每日经济新闻》记者采访的著名品牌战略专家李光斗说，“末日营销”是商家别有用心地利用人们在心理和情绪上的敏感制造出来的，属于娱乐营销，并且是短时间的营销行为。其实大部分人都不会相信，参与活动应该也属于非理性的消费行为。
他同时表示，大的企业和品牌都不会轻易利用“末日”这个不确定的事件来做营销，“世界末日”这个说法本来就有迷信、不科学的色彩，有些商家可能会借机敛钱，大企业会慎重看待这个可能会伤害自己的品牌的营销。
不过对于一些公司放末日假期，李光斗表示认同，“末日放假倒不是一件坏事，可以释放员工的压力，也能改变企业的形象。”
财经界纵论“末日说”
几天前，澳大利亚总理吉拉德参加电台活动“笑称”世界末日的视频被多家网站转载，并引来一阵戏谑和调侃。在国内财经界，不少大碗也纷纷讨论起他们对“世界末日”的看法。
《每日经济新闻》记者发现，早在2012年元旦前晚，SOHO中国董事长潘石屹就通过微博表示，“朋友们，新年好！过几小时我们一起要迈进到2012年了。2012年绝不是世纪的末日。”
差不多在同一时间段内，易凯资本CEO王冉进一步表示，“我有一个不太玛雅的预言：今年传说中的世界末日--12月21日（周五）--一定会成为比去年‘光棍节’还大的全民party日。商家们都早点准备起来吧。”
具体到如今，传说中的日期逐渐临近，更多业内人士加入到戏谑的阵营
还有借此机会抨击中国股市的声音。中国人民大学产业政策与企业研究中心主任马光远就直言，“去年的行情已经烂不忍睹，今年股市的表现居然比去年还烂。我不相信2012年就是世界的末日，但我相信中国股市真的是有地下室的。”
万科董事会主席王石曾公开表示，人类的“世界末日”之说说了1000多年了，杞人忧天。但每个人的世界末日却不需要100年就可以证明的。关心自己明天如何过更有实际意义。
“世界末日什么时候来，我不知道。我知道的只是：我一定会死去，你也一定会死去。所以，不要去操心世界末日，还是想想自己的事情，想想自己其实随时会死去。想想会死去的生命应该怎么活。”暨南大学教授费勇如是说。
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